سئو سایت چیست
واژه SEO مخفف عبارت «search engine optimization» و به معنی بهینه سازی وب سایت ها برای موتورهای جست و جو است. اما منظور از بهینه سازی چیست؟ این که وب سایت خود را به الگوریتم ها و قوانین موتورهای جست و جو نزدیک کنیم. فایده این کار چیست؟ این که وب سایت ما جزو رتبه های اول در صفحه نتایج جست و جو یا همان SERP باشد. در ادامه با نحوه عملکرد سئو بیشتر آشنا می شویم و باهم مرور می کنیم که اهمیت سئو سایت چیست.
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
موتورهای جستجو برای هر درخواست جستجویی که کاربر وارد می کند، نتایج را ارائه می دهد. برای انجام این کار، آنها شبکه گسترده وب سایت هایی را که وب را تشکیل می دهند بررسی و “درک” می کنند. آنها یک الگوریتم پیچیده را اجرا می کنند که تعیین می کند چه نتایجی برای هر جستجوی جستجو نمایش داده شود.
چرا سئو بر روی گوگل تمرکز می کند؟
اصطلاح «موتور جست و جو» برای بسیاری از مردم مترادف با «گوگل» است. اما چرا؟ آیا واقعاً سئو فقط برای گوگل معنا دارد؟ خیر؛ سئو مختص همه موتورهای جست و جو است. اما در حال حاضر حدود ۹۲٪ از جست و جوها در گوگل انجام می شود. از این رو گوگل موتور جست و جوی غالب محسوب می شود و سئو معمولاً حول محور استانداردهای گوگل است. بنابراین این که درک روشنی از نحوه کار گوگل و چرایی آن داشته باشید در دنیای سئو بسیار مهم و حیاتی است.
آنچه گوگل می خواهد
گوگل به سختی در تلاش است تا بهترین تجربه جست و جو را به کاربران یا جست و جوگرانش ارائه دهد. بهترین تجربه، درواقع به معنی نمایش مرتبط ترین نتایج، در سریع ترین زمان ممکن است.
در نگاهی دقیق تر، دو عنصر اصلی تجربه جست و جو عبارتاند از: عبارت جست و جوشده (ورودی کاربر) و نتایج جست و جو (خروجی). فرض کنید عبارت «خدمات سئو ریراکو» را جست و جو می کنید (ورودی). این یک جست و جوی واضح و بدون ابهام است. گوگل خواسته شما را درک می کند و صفحه مد نظر شما را به عنوان بهترین نتیجه ارگانیک ارائه می دهد (خروجی).
از دیدگاه گوگل، این یک نتیجه جست و جوی بسیار خوب و یک تجربه کاربری مثبت است. چراکه به احتمال زیاد کاربر روی یکی از همان نتایج برتر کلیک می کند و از نتیجه راضی خواهد بود. به عبارت دیگر، کاربر پاسخ نیازش را به سرعت دریافت می کند و نیازی نمی بیند که وارد چندین و چند وب سایت شود یا حتی به صفحات دوم و دوم به بعدِ گوگل برود.
چگونه گوگل پول در می آورد
گوگل از افرادی سود می برد که به سرویس جست و جویش اعتماد دارند و برای آن ارزش قائل هستند. این موتور جست و جو به کسب و کارهای آنلاین این فرصت را می دهد که در ازای پرداخت هزینه به گوگل، آگهی تبلیغاتی خود را بالای نتایج جست و جو نمایش دهند.
وقتی جست و جوگران روی این صفحاتی تبلیغاتی کلیک می کنند، گوگل به ازای هر کلیک، هزینه ای مشخص را از آن وب سایت دریافت می کند. به این روش، تبلیغات کلیکی PPC یا Pay-Per-Click نیز می گویند. این تبلیغات را می توانید از طریق سرویس AdWords خریداری کنید.
کنار صفحاتی که به عنوان تبلیغات نمایش داده می شوند، یک کلمه «Ad» نمایش داده می شود تا کاربران بدانند که اگر این صفحه به نوعی در رتبه های برتر است، به دلیل سئوی خوب آن نیست؛ بلکه به دلیل پرداخت هزینه به گوگل برای تبلیغات است و این رتبه موقتی است.
اما اگر این نوشته کوچک «Ad» را نادیده بگیریم، روش دیگری برای تشخیص صفجات تبلیغاتی از صفحاتی که واقعاً رتبه خوب ارگانیک گرفته اند وجود ندارد. البته این موضوع عمدی است! چون بسیاری از کاربران حتی برچسب «Ad» را هم نمی بینند و تصور می کنند که اینها واقعاً نتایج برتر هستند و روی آنها کلیک می کنند.
جالب است بدانید که گوگل در سال 2020 حدود ۱۸۲.۵ میلیارد دلار درآمد داشت که 80% آن از همین روش تبلیغات بود. بنابراین درست است که نمایش نتایج جست و جو بزرگ ترین مسئولیت گوگل است؛ اما درآمد اصلی آن از به تجارت تبلیغاتی است.
آناتومی نتایج جستجو
SERP (Search Engine Results Page) یا همان صفحه نتایج موتورهای جست و جو، از نتایج جست و جوی پولی و نتایج جست و جوی «ارگانیک» تشکیل شده است. گوگل نتایج ارگانیک را بر اساس ارزیابی خود از ارتباط و کیفیت هر وب سایت ارائه می دهد. طبیعی است که این نتایج ارگانیک به درآمد گوگل کمک نمی کنند. ضمناً این نتایج بسته به نوع کوئری جست و جوشده می توانند شامل عناصر مختلف باشند؛ مانند: نقشه ها، تصاویر، ویدئوها و … .
اما در مورد نتایج تبلیغاتی در SERP، حجم آنها به جست و جوی کاربران بستگی دارد. برای مثال اگر کلمه «کفش» را جست و جو کنید، احتمالاً تعداد زیادی تبلیغات را بالای نتایج طبیعی خواهید دید. تا جایی که باید صفحه نتایج را تا پایین اسکرول کنید تا به اولین نتیجه ارگانیک برسید.
به طور کلی کوئری ها یا همان جست و جوهایی مانند «کفش» که نام یک محصول هستند، معمولاً با تبلیغات زیادی همراه اند. چرا؟ چون به احتمال زیاد جست و جوگر به دنبال خرید آنلاین کفش است. پس فروشگاه های آنلاین کفش، از قبل هزینه را در AdWords پرداخت می کنند تا دقیقاً برای کلمه کفش نمایش داده شوند و مشتریان احتمالی خود را جذب کنند.
در مقابل، اگر عبارتی مانند «تیم فوتبال برتر دهه 90 میلادی» را جست و جو کنید، صفحه نتایج کاملاً متفاوت خواهد بود. از آنجایی که هدف شما از این جست و جو فقط دریافت یک سری اطلاعات است، احتمالاً نتایج بالای صفحه همان نتایج طبیعی خواهند بود و نه تبلیغاتی.
اما اینجا یک نکته جالب وجود دارد! برای این نوع کوئری ها، گوگل خبرها، نمودارها و شاید تصاویر را بالاتر از لینک صفحات نشان می دهد. چون حدس می زند که شما بیشتر به دنبال چنین اطلاعاتی هستید. پس این نوع نتایج را در بالای صفحه نشان می دهد. هرچند که Google از هدف دقیق جست و جوی شما اطلاعی ندارد؛ اما سعی می کند نتایج را طوری نشان دهد که به سریع ترین شکل ممکن به پاسخ خود برسید.
درواقع از آنجایی که به نظر می رسد که شما از جست و جوی چنین عبارتی اصلاً قصد خرید آنلاین چیزی را ندارید، وب سایت ها هم در AdWords برای این کلمه کلیدی هزینه ای پرداخت نمی کنند. در نتیجه در نتیجه چنین عباراتی، تبلیغاتی نشان داده نمی شود.
با این حال، اگر کوئری خود را به «کلاه تیم محبوب فوتبال» تغییر دهید، Google حدس می زند که احتمالاً قصد خرید آن را دارید. بنابراین در صفحه نتایج یک سری تبلیغات هم نمایش داده می شود.
نقش خدمات سئو
هدف کلی سئو بالا بردن رتبه وب سایت ها در نتایج جست و جوی ارگانیک است. علاوه بر این بسته به نوع و اندازه وب سایت، روش های مختلفی برای گرفتن تبلیغات کلیکی در AdWords نیز در استراتژی های سئو گنجانده می شوند.
شاید تصور کنید که سئو کردن صفحات در حوزه فروش آنلاین سخت است، چون وب سایت های دیگر تبلیغات گوگل را می گیرند و بالاتر از نتایج طبیعی نشان داده می شوند. اما دقت کنید که حتی اگر پایین نتایج تبلیغاتی باشید، باز هم در صفحه اول هستید. ضمن این که در حال حاضر بسیاری از کاربران وب، معنی کلمه «Ad» را می دانند و تشخیص می دهند که این صفحه به دلیل تبلیغات است که بالای صفحه قرار گرفته است. بنابراین نتایج ارگانیک را از نتایج تبلیغاتی تشخیص می دهند. ضمناً وقتی به رتبه های برتر ارگانیک می رسید، برای کلیک هایی که می گیرید هیچ هزینه ای پرداخت نمی کنید.
اما در هر صورت گوگل روزانه میلیاردها عبارت جست و جوشده را پردازش می کند و رسیدن به رتبه های برتر ارگانیک نیاز به برنامه ریزی دقیقی دارد و بدون برنامه هرگز نمی توان به آن دست پیدا کرد. برای شروع سئو وب سایت خود به سرمایه گذاری اولیه و مداوم نیاز دارید. همینطور باید از یک تیم سئوی متخصص و حرفه ای کمک بگیرید تا مطمئن باشید که بهترین نتیجه را از سرمایه گذاری خود می گیرید.
رتبه بندی سایت ها از کجا شروع می شود؟
برای این که بهتر درک کنیم که اهمیت سئو سایت چیست، بهتر است اول روند رتبه بندی وب سایت ها را مرور کنیم. موتورهای جست و جو (مثل گوگل و بینگ) ربات هایی دارند که وظیفه آنها صرفاً رصد کردن وب سایت ها است. نام این ربات ها کراولر (Crawler) یا خزنده است.
کراولرها وارد وب سایت ها می شوند و تمام صفحات آنها را یکی یکی ارزیابی می کنند. سپس گزارش این ارزیابی را به موتور جست و جوی مدنظر می دهند. موتور جست و جو هم بر اساس این گزارش، وب سایت را ایندکس می کند؛ یعنی از این به بعد وقتی کاربری عبارتی را که با این وب سایت مرتبط است جست و جو می کند، این وب سایت را هم جزو نتایج جست و جوی خود می بیند (حالا یا در صفحه اول یا در صفحات دوم و دوم به بعد).
یک مثال برای درک بهتر رتبه بندی وب سایت ها
برای درک بهتر ایندکس سازی وب سایت ها، فضای ایندکس گوگل را مثل یک کتابخانه بزرگ در نظر بگیرید. کتاب دار این کتابخانه بر اساس نیاز مراجعین، چند کتاب خاص را از یکی از قفسه ها درآورده و به آنها می دهد.
حالا تصور کنید یک سری کتاب جدید به این کتابخانه اضافه می شوند. اما کتابدار سختگیر و مقرراتی ما تا زمانی که محتوای کتاب ها را از زیر ذره بین خود نگذراند، آنها را به لیست کتاب های قابل قبول خود اضافه نمی کند. به همین منظور این کتاب های جدید را یکی یکی می خواند تا مطمئن شود محتوای آنها شایستگی بودن در این کتابخانه را دارند.
حالا در فضای وب، سایت ها نقش کتاب ها و کاربران وب، نقش مراجعین کتابخانه را ایفا می کنند. پس گوگل و سایر موتورهای جست و جو هم مثل آن کتابدار، اول از کیفیت سایت ها مطمئن می شوند و بعد آنها را در لیست گزینه های قابل نمایش خود قرار می دهند.
سایت ها بر چه اساسی رتبه بندی می شوند؟
مثال کتابخانه را در نظر بگیرید. وقتی کتابدار می خواهد یک کتاب را مطابق با نیاز مراجعه کننده انتخاب کرده و به او ارائه دهد، قطعاً بعضی کتاب ها برای او در اولویت هستند. مهم ترین شاخص این اولویت بندی نیز میزان مفید و معتبر بودن کتاب هاست.
گوگل هم یک سری فاکتور مشخص دارد که مهم ترین آنها، باکیفیت بودن وب سایت هاست. درواقع سایت هایی که محتوای رضایت بخش تری برای کاربران دارند، در اولویت های بالا قرار می گیرند و سایت های دیگر هم به همین ترتیب رتبه بندی می شوند.
نکته مهم درباره رتبه بندی سایت ها این است که برخلاف روش های تبلیغات پولی، برای دستیابی به رتبه های برتر نمی توان به موتورهای جست و جو پولی پرداخت کرد. در تبلیغات پولی، تبلیغ محصولات یا خدمات سایتی که هزینه کرده، بالای همه سایت های دیگر در صفحه نتایج جست و جو نمایش داده می شود. اما این جایگاه موقتی و صرفاً به دلیل پرداخت هزینه است (نه به دلیل باکیفیت بودن سایت).
پس حالا که نمی توان رتبه وب سایت را با پول ارتقا داد، باید چه کار کنیم؟ بله؛ باید به سراغ سئو کردن وب سایت خود برویم.
ساز و کار سئو سایت
سئو یا بهینه سازی موتورهای جست و جو، فرآیندی است که در آن استانداردهای این موتورها را روی وب سایت خود پیاده می کنیم. درواقع متخصصین سئو دقیقاً می دانند که موتورهای جست و جو از سایت ها چه می خواهند و همان ویژگی ها را روی سایت اعمال می کنند.
برای مثال محتوای کاربردی، سرعت بالا و بک لینک های زیاد و باکیفیت، از ویژگی های محبوب گوگل است. حالا اگر ما بتوانیم درصد قابل توجهی از این استانداردهای موتورهای جست و جو را رعایت کنیم، آنها هم رتبه های برتر خود را به ما می دهند. منظور از رتبه های برتر، رتبه هایی است که در صفحه اول نتایج جست و جو قرار دارند.
حالا وقتی کاربر عبارتی را در کادر جست و جوی این موتورهای وارد می کند، آنها بین وب سایت هایی که ایندکس کرده اند می گردند و سایت هایی را که با این عبارت بیشترین ارتباط را دارند، نشان می دهند. این نتایج شامل محتواهای متنی، تصویری و ویدئویی هستند.
رابطه بین دیجیتال مارکتینگ و سئو سایت
سئو بخش بسیار مهمی از دیجیتال مارکتینگ محسوب می شود. درواقع وقتی صحبت از بازاریابی دیجیتال در وب سایت هاست، سئو حرف اول و آخر را می زند. چرا؟ چون هر ساله تریلیون ها جست و جو در موتورهایی مثل گوگل انجام می شود. همین جست و جوها، منبع اصلی ترافیک سایت ها هستند و روش های تبلیغاتی پولی، مدیریت رسانه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و … همگی مکمل سئو محسوب می شوند. از سوی دیگر، برای بهره بردن از این پتانسیل بی نظیر، باید سایتی سئو شده داشته باشیم. بنابراین دیجیتال مارکتینگ بدون سئو، بی معنی خواهد بود.
“سئو پایه و اساس اکوسیستم بازاریابی آنلاین است.”
چرا سئو تا این اندازه مهم است؟
برای توضیح بهتر اهمیت سئو، تعریف خود را به سه بخش تقسیم می کنیم:
1- دسترسی به حجم زیادی از ترافیک ارگانیک
همانطور که اشاره کردیم، تنها با سئوست که می توانیم رتبه وب سایت را افزایش داده و به صورت ارگانیک، بالای صفحه اول گوگل قرار بگیریم. از طرفی وقتی در صفحه اول گوگل باشیم، سهم 75 درصدی از کاربران را خواهیم داشت. چراکه تنها 25% کاربران به صفحه دوم گوگل می روند. علاوه بر این حدود 93% از کل ترافیک وب، به پیمایش کاربران در موتورهای جست و جو تعلق دارد. بنابراین در حال حاضر هیچ راهی به اندازه سئو کردن سایت، نمی تواند ترافیک ارگانیک را به سمت ما هدایت کند.
2- جذب مخاطبان هدف
مخاطبان هدف، کاربرانی هستند که درصد زیادی از آنها تبدیل به مشتری می شوند. چراکه دقیقاً به دنبال همان چیزی هستند که ما در وب سایت خود ارائه می دهیم. اما جذب کاربران هدف چندان کار راحتی نیست! تا جایی که حتی برای بسیاری از کسب و کارها یک دغدغه اساسی محسوب می شود. پس راه رسیدن به این دسته از کاربران چیست؟ بله؛ باز هم سئو.
حالا دیگر می دانیم وقتی وب سایتی را سئو می کنیم، این سایت در صفحه اول گوگل به کاربران نمایش داده می شود. اما نکته مهم اینجاست که این سایت دقیقاً برای همان هدفی که شما دارید نشان داده می شود و نه جایی که کاربران نیازی به شما ندارند.
فرض کنید در دو وب سایت متفاوت از کلمه کلیدی یکسان «طراحی سایت» استفاده می شود. وب سایت اول در حوزه آموزش طراحی سایت فعالیت دارد. اما سایت دوم، یک آژانس دیجیتال مارکتینگ است که برای مشتریان خود وب سایت طراحی می کند. مخاطب هدف سایت اول، افراد علاقه مند به یادگیری طراحی سایت هستند. این در حالی است که مخاطبان هدف سایت دوم، کسب و کارهایی هستند که نیاز به یک سایت دارند.
نکته جذاب ماجرا اینجاست که گوگل تفاوت این دو سایت را درک می کند و شما را دقیقاً جایی که به آن نیاز دارید نشان می دهد. البته شما هم باید با انتخاب کلمات کلیدی و محتوای درست، گوگل را در این مسیر راهنمایی کنید.
در این صورت مثلاً اگر در حوزه آموزش طراحی سایت فعالیت می کنید، لازم نیست کار سختی برای تبلیغات سایت خود انجام دهید. کافی است سایت خود را با کلمات کلیدی مرتبط با این حوزه سئو کنید تا در معرض دید متقاضیان آموزش طراحی سایت قرار بگیرید.
3- جلب رضایت کاربران
پایه و اساس الگوریتم های گوگل و سایر موتورهای جست و جو یک چیز است: «جلب رضایت کاربران». یعنی تمام قوانین این موتورها بر اساس خواسته کاربران در هر بازه زمانی تعیین می شوند. به همین دلیل است که این قوانین هرازچندگاهی بر اساس رفتار کاربران، تغییر پیدا می کنند. چراکه نیاز و خواست کاربران نیز دائماً در حال تغییر است.
بر این اساس می توان گفت که اگر قوانین سئو را روی وب سایت پیاده کنیم، درواقع هر آنچه که کاربران ما می خواهند را به سایت خود اضافه کرده ایم. از سرعت بالا گرفته تا محتوای باکیفیت و طراحی رابط کاربری جذاب، همگی ویژگی هایی هستند که کاربران از سایت ها انتظار دارند و گوگل هم به دنبال آنهاست.
“به لطف سئو می توانیم با یک تیر دو نشان بزنیم و رضایت گوگل و کاربران را توأمان داشته باشیم“
ملاک های رتبه بندی هنگام سئو سایت
بیش از ۲۰۰ فاکتور وجود دارد که همه آنها برای موتورهای جست و جو اهمیت دارند. بنابراین نام بردن از همه آنها در این بحث نمی گنجد. اما به عنوان یک تعریف مختصر و مفید می توانیم بگوییم که فرآیند سئو و بهینه سازی سایت ها، شامل مراحل زیر است:
- سئو داخلی: لینک سازی داخلی، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، انتشار محتواهای برجسته و … .
- سئو خارجی: انواع روش های تبلیغاتی خارجی و جذب بک لینک از منابع دیگر.
- سئو فنی: رفع نواقص فنی مثل صفحات ۴۰۴، ارتقای سرعت وب سایت و … .
شرکت سئو ریراکو نیز به تمام ابعاد سئو تسلط داشته و براساس نیاز کسب و کار، آنها روی را روی وب سایت ها پیاده می کنند. بنابراین در همکاری با این مجموعه، از بابت رسیدگی به تمام جنبه های سئو سایت خود آسوده خاطر خواهید بود.
چرا به خدمات سئو نیاز است؟
ممکن است وسوسه شوید که حرفه ای ها را دور بزنید و خودتان بهینه سازی موتور جست و جو را انجام دهید. با این حال، اگر در یک حوزه رقابتی هستید، رسیدن به موفقیت به تنهایی بسیار دشوار خواهد بود. به عنوان مثال، یک شرکت گردشگری می خواهد برای کوئری هایی مانند «خرید بلیت هواپیما» یا «بلیط هواپیما» رتبه بالایی کسب کند. با این حال، ممکن است بسیاری از شرکتهای گردشگری نیز برای دیده شدن با هم رقابت کنند و پیشی گرفتن از رقبا بدون دانش و تجربه تخصصی بسیار دشوار است.
نکته دیگر، زمان و وسعت مهارت های مورد نیاز برای اجرای مداوم و موفقیت آمیز سئو است. یک برنامه سئو موفق نیاز به ترکیبی از مهارت های متنوع دارد که عبارتاند از:
- HTML
- جاوا اسکریپت
- CSS
- توسعه محتوا
- طراحی خلاقانه
- استراتژی وب
- فیلمبرداری
- UX/UI
- روابط عمومی
نکاتی که باید قبل از گرفتن خدمات سئو سایت بدانید
سئو باعث افزایش آمار جست و جوی یک عبارت خاص نمی شود! درواقع سئو هیچوقت نمی تواند باعث شود که کاربران یک عبارت خاص را در موتورهای جست و جو بیشتر وارد کنند. به دنبال این امر، سئو میزان رقابت بر سر عبارات خاص را هم بیشتر نمی کند؛ بلکه داغ بودن بازار رقابتِ یک عبارت، به میزان علاقه کاربران به آن عبارت بستگی دارد.
بر این اساس، حتی اگر برای بعضی از بخش های وب سایت خود (مانند محتوای ویدئویی، مقاله ها، محصولات و هر چیز دیگری) در رتبه یک گوگل باشید، باز هم این به معنی فروش یک محصول بخصوص یا پذیرفته شدن مقاله ای شاخص نیست. چون شاید این موضوع اصولاً جزو عناوین محبوب کاربران نباشد.
در نتیجه هدف سئو کسب جایگاه برتر برای عباراتی است که کاربران در جست و جوی آنها هستند و به آنها علاقه دارند. در دنیای تجارت، عرضه و تقاضا دو شاخص اصلی برای فروش محسوب می شوند. میزان تقاضا مستقیماً روی ظرفیت بازار تأثیر دارد و اینکه بخواهیم برای افزایش مستقیم تقاضا دست به گریبان سئو شویم، صحیح نیست. میزان تقاضا از سمت کاربران تعیین می شود و ما فقط می توانیم روی آن نظارت داشته باشیم و قدرت تغییر این تقاضا را از طریق سئو نداریم.
سئو به برندینگ کمک می کند اما به تنهایی کافی نیست
این که در هر مجموعه ای یک عنصر شاخص وجود داشته باشد که تأثیرش بیشتر از شاخص های دیگر است، امری طبیعی است. اما این بدان معنی نیست که این مجموعه فقط به همان یک شاخص نیاز دارد؛ بلکه شاخص های کم اهمیت تر دیگر هم به نوعی مکمل این مورد هستند و نباید دست کم گرفته شوند. این امر در برندسازی هم صادق است. یعنی شاید سئو مهم ترین عامل برندینگ باشد؛ اما به تنهایی کافی نیست.
نحوه رجوع کاربران به سایت و تجربه ای که از کسب و کارتان به دست می آورند، بسیار مهم تر است از چیزی که در نتایج جست و جو تجربه خواهند کرد. اگر شما نتوانید رضایت و نظر مخاطبانتان را جلب کنید یا تجربه بدی از خود به جای بگذارید، قطعاً جایگاه پایداری نزد کاربران نخواهید داشت. سئو در نرخ ورود کاربرانت به وب سایت شما را یاری می کند؛ اما تأثیری بر رفتار مشتریان شما ندارد.
سئو مخاطبانتان شما را مستقیماً به مشتری تبدیل نمی کند!
هرچقدر هم که سئوی سایت را به خوبی انجام داده و نتایج رضایت بخشی را کسب کرده باشید، باز هم ممکن است یک کاربر به دلیل مختلف از شما راضی نباشد و از شما خریدی نکند و مشتری شما نشود. البته طبق تجربه، معمولاً سایت هایی که نمی توانند رضایت مخاطبانشان را به دست آورند، در نتایج جست و جو هم رتبه مناسبی ندارند.
به یاد داشته باشید که تجربه کاربر درست از زمانی شروع می شود که کاربر وارد سایت شما می شود. این سایت شما است که در حال مدیریت مسیر پیمایش کاربر است. هرچند لینک سازی، رعایت اصول بهینه سازی سرعت سایت و کدنویسی های اصولی را جزو وظایف سئو می دانیم، با این حال تا وقتی تجربه کاربری خوبی نداشته باشیم و محتوای بسیار ارزشمندی تولید نکنیم، باز هم در کسب بازخورد مثبت مشتریان موفق نخواهیم بود.
سئو نیازمند صبر و بهبود مستمر است
در دنیای تجارت الکترونیک، صرفاً با سئو نمی توانید برای جلب رضایت مشتری و جذب ترافیک به نتیجه برسید. بنابراین اگر فقط بر روی بهینه سازی تکیه می کنید، در نهایت به نتیجه ای نمی رسید که انتظارش را دارید.
سئو یک برنامه ریزی بلندمدت است و باید با روش های تبلیغاتی مانند PPC و همینطور بهره گیری از SEM همراه شود. سپس وقتی سایت از نظر فنی و سئویی در سطح استانداری قرار بگیرد، باید برای جلب توجه کاربران از روش هایی مثل ایمیل مارکتینگ، پیامک، ترافیک مستقیم، برندسازی و تبلیغات یا رپورتاژ کمک بگیرید.
سئو باعث افزایش آمار یک عبارت بخصوص نمی شود
هیچوقت سئو نمیتواند باعث افزایش میزان جستجوی عبارت های بخصوص در نتایج شود. این امر در جایی مهم تر می شود که رقابت برای کلمات کلیدی خاص را نیز انحصارا به ارمغان نمی آورد.
حتی اگر برای هر بخشی از سایت مانند محتوای ویدئویی، مقاله ها، محصولات و هر چیز دیگری در رتبه های یک گوگل باشید، باز هم به معنی فروش یک محصول بخصوص یا پذیرفته شدن مقاله ای شاخص نیست. هدف سئو کسب جایگاه برای عبارت ها و کلماتی است که کاربران در جستجوی آنها هستند. در دنیای تجارت، عرضه و تقاضا دو شاخص اصلی برای فروش و بازار هستند. میزان تقاضا مستقیما با کشش و ظرفیت بازار دارد و اینکه بخواهیم برای افزایش مستقیم تقاضا دست به گریبان سئو شویم، صحیح نیست.
رشد سایت در مسیر موفقیت و رتبه بندی
در ۶ ماهه اول شروع فعالیت، در صورتی که همه چیز را به خوبی پیش برده باشید، به مرور زمان برای کسب رتبه در کلمات کلیدی طولانی و کم رقابت وارد عرصه رقابت جدی خواهید شد. طی این مدت تغییرات کمی را در صفحه نتایج شاهد هستید. حتی ممکن است در صفحات دورتر سرپ ظاهر شوید. ولی لازمه رسیدن به هدف مورد نظر، تداوم و پافشاری بر اصول سئوی کلاه سفید و مسیر درست بهینه سازی است.
رتبه بندی برای کلمات پر رقابت و جستجوی بالا
بعد از چند ماه، حالا وقت برداشت رسیده است. اینجاست که حاصل دسترنج و کاشته هایتان را خواهید دید و وارد مرحله ای می شوید که به اقدامات اولیه شما بسیار ارتباط دارد. به عنوان مثال سئوی تکنیکال نقش پررنگی در کسب جایگاه مناسب دارد. اگر در این زمینه ضعیف عمل کرده باشید، هرچقدر هم که برای سئوی خارج از صفحه (Off-Page) هزینه کنید، نتیجه کافی و لازم را نخواهید داشت.
رقابت در صدر نتایج
هر چه به رتبه های برتر نزدیک تر شوید، رقابت شدیدتری را تجربه خواهید کرد. اینجا جایی است که مشتریان شما باید برندتان را شناخته باشند، در نتایج جست و جو رتبه خوبی در کلمات کلیدی مرتبط و تنوع گرفته باشید و همینطور محتوای بسیار ارزشمند یا محصولات خیلی خوب را عرضه کرده باشید. به علاوه احتمالاً مخاطبان به شما اعتماد کرده اند و در شبکه های اجتماعی درباره شما صحبت می کنند.
بسیاری از کارفرمایان یا کارشناسان سئو در این مرحله به صرف هزینه های زیاد برای تبلیغات و رپورتاژ آگهی روی می آورند. گاهی نیز از روش های کلاه سیاه یا کلاه خاکستری نیز استفاده می کنند. صادقانه بگوییم، چنگ زدن به هر چیزی غیر از اصول استاندارد (سئوی کلاه سفید) ریسک بالایی دارد و قطعاً کسب و کار شما را به خطر می اندازد.
گوگل از فناوری ها و تکنولوژی های زیادی برای پایش واقعیت ها و ارزش ها استفاده می کند و به خوبی می تواند ماهیت و کانسپت صفحات و مطالب شما را در کنار تجربه کاربری و فاکتورهای تکنیکال متوجه شود. همانطور که اشاره کردیم، سئو نیازمند صبوری است و باید برای آن استراتژی و برنامه ریزی خوبی داشت.
به روز رسانی های الگوریتم گوگل و تاثیر ان در سئو
ممکن است شنیده باشید که الگوریتم های گوگل همیشه در حال تغییر هستند. Google چند بار در سال آپدیت های هسته ای یا «Core Updates» را انجام می دهد تا به کسانی که در اینترنت جست و جو می کنند خدمات بهتری را ارائه دهد. می توانید تاریخچه به روزرسانی های الگوریتم های Google را در صفحه الگوریتم های گوگل مشاهده کنید.
با وجود این، در حالی که گوگل دائماً دچار تغییرات می شود، نگرانی اصلی شما باید ایجاد محتوای باکیفیت بالا، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و ایجاد بک لینک های باکیفیت باشد. به علاوه وقتی صحبت از الگوریتم های گوگل به میان می آید، نباید به سراغ «تکنیک های کلاه سیاه» بروید. چراکه دلیل اصلی به روزرسانی های مداوم گوگل، حذف وب سایت هایی است که قصد فریب دادن آن را دارند. به عبارت دیگر، اگر روی تغییرات گوگل بیش از حد تمرکز کنید و حواستان از محتوا و عملکرد خود پرت شود، رتبه بندی خود را دچار اختلال خواهید کرد.
سلام ببخشید هزینه سئو سایت با موضوع اپلای چقدر هست؟
سلام وقت بخیر، برای اطلاع از هزینه ها، ابتدا فرم داخل سایت رو پر کنید. با شما تماس خواهیم گرفت.