تبلیغات پولی گوگل دیسکاور

تبلیغات دیسکاوری گوگل ادز را می توان یکی از نوآورانه ترین خدمات بازاریابی گوگل دانست که راهی آسان برای معرفی محصولات به مشتریان هدف بشمار می رود. هوش مصنوعی دیسکاوری ادز درست در زمانی که کاربران در حال کشف چیزهای جدید هستند، تبلیغات مرتبط را با شیوه های گوناگون نمایش می دهد.

مزیت قابل توجه تبلیغات در دیسکاوری گوگل، سهولت در یافتن محصولات آنلاین برای مشتریان و تمرکز هرچه بهتر فروشندگان بر روی بازار هدف و بررسی موثر آن است. در این مقاله همراه ما باشید تا درباره نمایش محصولات تبلیغ کنندگان به کمک تبلیغات دیسکاوری گوگل ادز اطلاعات بیشتری را مورد بررسی قرار دهید.

گوگل دیسکاور نوعی فید است که به کاربران خود اجازه می دهد آن را سفارشی سازی کرده و محتوای مرتبط با چیزی که بدنبال اش هستند را مشاهده کنند. بر خلاف تبلیغات در جستجوی گوگل، دیسکاور ادز نیازی به جستجوی شخص ندارد و تبلیغ کننده قادر است تنها از طریق یک کمپین در مقیاس بزرگ به بازار هدف خود برسد. بدین ترتیب گوگل بر اساس فعالیت کاربران، آنها را به مخاطبان بخصوصی طبقه بندی کرده و تبلیغ مربوط به فید آن شخص را ارایه می کند.

یکی از کارهای بزرگ گوگل ادز در کمپین های دیسکاوری، وجود ویژگی های مخاطب سازی است. این کار باعث می شود هر محتوایی به مخاطب خاص خود برسد و سایر مخاطبان نیز بر اساس نیازهای منحصر به فردی که دارند به محتوای مورد نظر دست پیدا کنند.

نکته قابل توجه این است که کمپین‌های تبلیغاتی دیسکاوری صرفا برای اجرا در برنامه دیسکاور نیست و در یوتیوب و جی میل نیز مورد بهره برداری قرار میگیرد.

ویژگی های شاخص تبلیغ در گوگل دیسکاوری

درست زمانی که کاربران به دنبال کشف چیزهای جدید هستند، دیسکاور ادز از فیچرهای کاروسل برای نمایش تبلیغات مورد انتظارشان استفاده می کند. این کار یک راه آسان برای معرفی محصولات به مشتریان است که هدف گیری کمپین‌ها را بسیا اثربخش کرده است.

مخاطبین بیشماری در این حوزه حضور دارند که بهترین فرصت را برای پیدا کردن بازار سرمایه گذاری و تبلیغ بوجود آورده اند. گوگل در اینخصوص از نیت و قصد کاربر استفاده می کند و همین امر تنها از طریق یک کمپین با کیفیت، خروجی در مقیاس بزرگ را به ارمغان می آورد.

اگرچه حدود چهار میلیارد نفر از سرویس های گوگل استفاده می‌کنند، اما مزیت تبلیغات در دیسکاوری، پیدا کردن بازار هدف و مخاطبان خاص‌ است. هدفمند بودن این حوزه بستر مناسبی را برای فروشندگان محصول و مشتریان با نرخ تبدیل بالا فراهم می سازد.

نمایش محصولات و خدمات در Home و Watch Next

سفارش تبلیغ بر بستر یوتیوب فضایی قدرتمند، متقاعد کننده و پربازدید است که با کمک دیسکاوری ادز به آسانی می‌توان به آن دست پیدا کرد. از طرف دیگر، نمایش در GMail Social and Promotion باعث می شود تبلیغات شما در معرض دید مخاطبانی قرار گیرد که از صندوق جی میل شان استفاده می کنند.

گروه بندی مخاطبان بر اساس میزان علایق شان یکی از مزایای استفاده از خدمت دیسکاور در گوگل ادز است زیرا سود دهی بالایی بخاطر تخصصی بودن حوزه‌ تبلیغات و مخاطبان دارد.

هدف‌گذاری و هزینه تبلیغات در دیسکاوری گوگل ادز

بر خلاف کمپین های جستجو – Search Campaign، تبلیغات دیسکاوری، کلمات کلیدی گوگل ادز هدف قرار نمی گیرند. در عوض تبلیغ کنندگان می توانند مخاطبین خاصی را برای تبلیغات خود انتخاب و مشخص کنند چه کسانی می توانند تبلیغات شان را ببینند.

کمپین های تبلیغات دیسکاوری با سیاست های هوشمند سازی شده هزینه یابی می شوند که از استراتژی هزینه گذاری پشتیبانی می کنند.

هدف‌گذاری هزینه به ازای اقدام – Cost Per Action: گوگل همواره تلاش می‌کند تبدیل ها را با هزینه های مشخصی انجام دهد. این یعنی اگر بودجه ای بیشتر از هزینه به ازای اقدام باشد، استراتژی بسیار مناسبی خواهد بود زیرا گوگل تلاش می کند تا تبدیل بیشتری را با پایین ترین هزینه فراهم کند.

میانگین هزینه به ازای اقدام در کمپین تبلیغات دیسکاور بسیار پایین است، بنابراین تبلیغ کندگان می توانند با یک بودجه کم، درآمد بسیار خوبی داشته باشند.

کمپین هایی که هزینه اقدام بالایی در جستجو و نمایش دارند، باید انتظار CPA بیشتری را نسبت به درآمد داشته باشند. در اولین کمپین، گوگل همواره توصیه می کند بعد از حدود سه هفته، تغییرات ایجاد شده در تبلیغات را مشاهده شود تا با توجه به تعامل کاربران تغییرات انجام شود.

معیارهای تبلیغات در دیسکاوری گوگل ادز

• تعامل‌: با کلیک بر روی تبلیغات در سیستم عامل‌ها، برای هر کدام هزینه دریافت می‌کنید.
• میزان جذابیت: تعداد کلیک آگهی بر تعداد دفعات نمایش آن تقسیم می شود.
• کلیک: کلیک هایی که چشم اندازه ها را به وب سایت شما هدایت می کند.
• نرخ کلیک کاربران: کلیک هایی که منجر به ورود به سایت می شوند. به یبان دیگر مشخص کننده درصدی از کاربران است که در نتایج جستجو بر روی لینک سایت شما کلیک می کنند.
• هزینه برای هر کلیک: هزینه کل کمپین تقسیم بر هزینه تعداد کلیک روی تبلیغات که به بازدید از سایت می انجامد.
• تعامل: مجموعه ای از تمام کلیک های پرداخت شده بر روی تبلیغات دیسکاوری ادز
• میزان تعامل: تعداد تعامل بر تعداد نمایش آگهی را منعکس می‌کند.

انواع فرمت تبلیغات در دیسکاوری گوگل ادز

کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز به دو صورت انجام می شوند:

1. دیسکاوری ادز استاندارد – تک عکسه
2. دیسکاوری ادز کاروسل – چرخ فلکی

تبلیغات می تواند به چند روش مختلف بررسی شود تا تبلیغ کننده بتواند بهترین پلن که پاسخ بهتری به همراه دارد را انتخاب کند.

تبلیغات دیسکاوری ادز استاندارد

دیسکاوری ادز استاندارد ویژگی های زیادی دارد که در ادامه به آنها می پردازیم:

درج آدرس لندینگ

برای اطمینان از کیفیت تبلیغات دیسکاوری می توان یک آدرس را به صفحه تبلیغات محصول اضافه کنید تا کاربران هدف با کلیک بر روی آن بطور مستقیم وارد صفحه محصول شوند.

استفاده از تصاویر تاثیر گذار

در تبلیغات دیسکاوری ادز استفاده از تصاویر بسیار سرنوشت ساز است و این تعامل بصری است که مشتری را به تبلیغات شما جذب کرده و به نرخ تبدیل منجر می شود. در تبلیغات دیسکاوری استاندارد می توانید 15 عکس را در تست استفاده کنید. توصیه می کنیم از ابعاد مختلف تصویر برای رسیدن به تصمیم نهایی استفاده کنید.

عنوان تبلیغاتی مناسب

عنوان تبلیغ در بالاترین بخش و بصورت شاخص نمایش داده می شود. در قسمت عنوان قادر هستید تا 5 تایتل 40 کاراکتری را برای تبلیغات خود استفاده کنید.

توضیحات تاثیر گذار

توضیح محصول و شرح یک محتوا از جمله شاخص های پراهمیت برای جلب توجه کاربران است. برای این منظور حتما از توضیحات موثر استفاده کنید و تمرکز خود را برای یک متن شفاف و صادقانه بگذارید. در دیسکاور ادز قادر هستید تا 5 بخش توضیحات اضافه کنید که هرکدام 90 کاراکتر است

نام تجاری و برندینگ

نام تجاری همیشه به منزله اعتماد مشتری به خدمات و محصولات بوده است. اهمیت نمایش برند در تبلیغات یکی از شاخص هایی است که مشتریان به آن توجه کرده و برای خرید مطمئن ضروری است.

ترغیب به انجام کار

برای ترغیب مشتری بری توجه به تبلیغ، از جملاتی مانند همین حالا خرید نمایید و یا تا اتمام موجودی چیزی نمانده استفاده نمایی

تبلیغات دیسکاوری ادز کاروسل

تبلیغات در دیسکاوری کاروسل مانند استاندارد است با این تفاوت که فروشندگان می توانند چندین عکس برای محصول استفاده و مشتریان هم قادر هستند به ترتیب بارگزاری عکس ها آنها را مشاهده کنند.

نکته مهم در ادز کاروسل این است که گوگل فقط به تصاویر مربع یا 1.91:1 اجازه استفاده در تبلیغات Discovery Carousel را می دهد. بدین ترتیب عکس ها باید به شکل مربع یا دورنما باشند. شما نمی توانید تصاویر مربع و دورنما را در یک تبلیغ با یکدیگر استفاده کنید زیرا این کار باعث غیرفعال شدن تبلیغات می شود.

هدف گذاری تبلیغات در دیسکاوری ادز

بر خلاف کمپین های جستجو، تبلیغات دیسکاوری گوگل کلمات کلیدی را هدف قرار نمی دهند و سفارش دهندگان تبلیغ می توانند انتخاب کنند که چه مخاطبی تبلیغات آنها را ببیند. مخاطبین خاصی که برای تبلیغات هدف گذاری می شوند به این ترتیب هستند:

ریمارکتینگ: ریمارکتینگ به شما اجازه می دهد تبلیغات خود را برای مشتریان قدیمی که وب سایت شما را دیده اند داشته باشید. بدین ترتیب قادر هستید پلن های مختلفی بر اساس آنچه مخاطب علاقه دارد ایجاد کنید تا افرادی که با برند شما آشنا هستند را مجددا هدف قرار دهید.

دموگرافیک: هدف گذاری دموگرافیک به شما اجازه می دهد تبلیغات خود را بر اساس سن، جنسیت، ارتباطات، تحصیلات و محل سکونت و غیره هدف گذاری کنید.

مخاطبین بازار: مخاطبینی که بتازگی به خرید اینترنتی روی آورده اندرا هدف گیری می کند. گوگل انواع مختلفی از مخاطبین بازار را در اختیار دارد که به عنوان مثال قصد دارند هرچیزی چیز مانند ماشین یا تلویزیون خریداری کنند.

رویدادهای مبتنی بر زندگی: رویدادهای زندگی افرادی را هدف قرار می دهد که نقطه عطف مهمی در زندگی شان دارند. شروع یک کسب و کار، تغییر تحول شغلی، تشکیل خانواده یا مقطع تحصیلی از جمله این رویدادها هستند.

هدف سفارشی: مشتریانی که با توجه به علایق شاندر گذشته هدف گذاری می شوند.

در صورتیکه جامعه مخاطبین بخصوصی را هدف گذاری نکنید، گوگل تبلیغات را بر روی طیف گسترده ای از مخاطبین هدف گذاری و از سیگنال های اختصاصی برای بهینه سازی تبلیغات استفاده می کند. اگر قصد دارید چند دسته مخاطب را هدف قرار دهید، می توانید چندین گروه تبلیغاتی ایجاد یا کمپین دیسکاوری را برای این منظور در نظر بگیرید.

ایجاد کمپین تبلیغاتی دیسکاوری ادز

ایجاد کمپین تبلیغات دیسکاوری بسیار آسان است که در ادامه به روش انجام آن می پردازیم:

1. با استفاده از + آبی رنگ یک کمپین جدید ایجاد کنید.
2. بعد از انتخاب هدف کمپین، گزینه های “Sale”، “Lead” و “Website Traffic” را انتخاب کنید. بطور کلی شما قادر هستید کمپین دیسکاوری را بدون اهداف ایجاد کنید که در اینصورت باید گزینه Create a Campaign without a goal’s quidance را برگزینید.
3. نوع کمپین تبلیغات دیسکاوری را مشخص کنید.
4. سپس برای کمپین خود یک نام انتخاب کرده و زبان مورد نظر را به همراه موقعیت نمایش تبلیغات مشخص کنید.
5. در این مرحله باید بودجه روزانه را مشخص و استراتژی قیمت گذاری که می خواهید گوگل برای بهینه سازی کمپین دیسکاوری از آن استفاده کند را انتخاب کنید.
6. در صورت نیاز تنظیما – Additional Settings را بررسی کنید. دقت داشته باشید که کمپین تبلیغاتی شما باید زمان شروع و پایان داشته باشد. توجه داشته باشید که کمپین شما فقط چند ساعت بخصوص در روز یا چند روز مشخص در هفته نمایش داده شود. همچنین فقط قادر هستید کمپین را برای چند نوع تبدیل قطعی بهینه کنید.
7. اگر قصد دارید مخاطبین بیشتری را هدف قرار دهید می توانید بیشتر از یک گروه تبلیغاتی ایجاد کنید.
8. در نهایت آیتم های خواسته شده تبلیغات دیسکاوری را بارگزاری کنید.

بدین ترتیب مجاز هستید تبلیغات دیسکاوری را قبل از شروع بررسی کرده و در صورتی که از آن اطمینان داشتید بر روی گزینه ادامه کلیک کنید تا کمپین شما اجرا شود.

کمپین های تبلیغات در دیسکاوری گوگل سیگنال های مخاطبین هدف را با بهره گیری از یادگیری ماشین مورد بررسی قرار می دهد تا بتوان مشتریان بیشتری را در یک کمپین قرار داد. در صورتیکه قصد دارید با هزینه مناسب حجم قابل توجهی از مخاطبین را تحت تاثیر قرار دهید، قطعا دیسکاوری ادز گوگل یکی از بهترین گزینه های انتخابی است.