آخرین تغییرات سئو و محتوا از آینده این صنایع محبوب به ما می گویند. بله، تمرکز گوگل از ابتدا بر جلب رضایت کاربران بوده و این قانونِ کلی هرگز عوض می شود. اما قواعد کوچک تری که در بستر دستیابی به این هدف هستند، می توانند بنا به اقتضای زمان عوض شوند. اما جدیدترین تغییرات سئو و محتوا چه بوده اند و چطور می توانیم خودمان را با آنها تطبیق دهیم؟ در این راهنما همراه ما باشید تا پاسخ این سؤال را باهم ببینیم.
1- محتوا برای کاربران، نه برای رتبه بندی!
محتوای خوب، نیمی از راه سئو سایت را می رود؛ اما به تنهایی برای تضمین موفقیت سئو کافی نیست. همینطور باقی تکنیک های سئو (غیر از محتوا) هم به تنهایی کافی نیستند تا تضمین کنند که کاربران محتواهایتان را پیدا می کنند و با آن درگیر می شوند. همانطور که «Danny Goodwin» در مقاله اخیر خود می گوید:
ˮمحتوا در صورتی رسالتش را انجام می دهد که دقیقاً برای یک جامعه خاص از مخاطبان تولید شود، به طور ویژه روی یک موضوع خاص تمرکز کند و نیازها و خواسته های واقعی کاربران را برآورده کند.ˮ
با اعمال آخرین تغییرات سئو و محتوا حالا دیگر بیشتر از هر زمان دیگری باید محتوا را برای «کاربران» تولید کنیم. روزهایی که محتوای ضعیف و متوسط را سئو می کردیم و در دنیای وب موفق می شدیم گذشته! حالا آن سایت هایی موفق ترند که محتواهایشان را دقیقاً متناسب با داده هایی که از کاربران دارند تولید می کنند.
اما شاید بپرسید که چطور چنین محتواهای نابی خلق کنیم؟ در ادامه 3 تکنیک را می بینیم.
تکنیک اول: بر اساس داده ها محتوا تولید کنید
در دنیای دیجیتال مدرن امروزی، داده ها یک منبع کلیدی محسوب می شوند. پس اگر در بازاریابی محتوایی بر اساس داده ها پیش نروید، مثل این است که هدف نداشته باشید!
سعی کنید از روش های مختلف داده هایی را که از مخاطبان سایتتان به دست می آورید جمع آوری کنید. سپس پرسونای مخاطبان را بر اساس آن ایجاد کنید. در قدم بعدی نیز بر اساس این پرسونا تعیین کنید که کاربرانتان چه هدف و چه نیازهایی دارند.
برای مثال محتوایی که برای دانش آموزان نوجوان نوشته می شود، متفاوت از محتوایی است که برای شاغلین میانسال نوشته می شود. یا مثلاً اگر هدف کاربران شما این است که دستور پخت یک غذا را به راحت ترین شکل ممکن ببینند، احتمالاً تحمل توضیحات اضافه را ندارند.
نکته: از بیشتر داده های سئو می توان برای تعیین مسیر تولید محتوا استفاده کرد. اما ابزار Google Analytics اطلاعات بسیار ارزشمندی را از اطلاعات جمعیت شناسی، ساعات فعالیت و حتی دستگاه های دقیق مورد استفاده کاربران می دهد.
تکنیک دوم: محتوای خوب + جذب ترافیک ارگانیک + شبکه های اجتماعی
یک ترکیب طلایی برای موفقیت کسب و کارهای دیجیتال، «تولید محتوای باکیفیت»، «جذب ترافیک ارگانیک» و «جذب کاربران از طریق شبکه های اجتماعی» است. چگونه به این ترکیب برسیم؟
اولین قدم همان کاری است که دائماً روی آن تأکید می کنیم: تولید محتوای متناسب با هدف کاربر. حالا اگر این محتوا را با کلمه کلیدی خوبی سئو کرده باشید، شانستان برای جذب ترافیک ارگانیک بالا می رود. اما قدم بعدی چیست؟
در اکانتی که در شبکه های اجتماعی دارید، روی محتوای جدید خود مانُور دهید. مثلاً در اینستاگرام استوری مقاله جدید خود را بگذارید و لینک دسترسی راحت به آن را هم قرار دهید. یا خلاصه ای از محتوای جدیدتان را در قالب پست منتشر کنید.
تکنیک سوم: حضورتان را در SERP برجسته کنید
می خواهید اکثر کاربرانی که شما را در SERP می بینند وارد سایتتان شوند؟ پس روی اسنیپت های صفحه خود در SERP نشان داده می شوند بیشتر کار کنید.
برای مثال برای مقاله خود سؤالات متداول بنویسید و در آن به مهم ترین ابهامات کاربران پاسخ دهید. سپس این سؤالات را در صفحه خود به بخش FAQ Schema اضافه کنید تا مستقیماً در SERP نمایش داده شود.
علاوه بر این، تصاویر و ویدئوهای جذاب را هم در محتوایتان بگنجانید. خیلی از کاربران از قسمت «Images» و «Videos» گوگل وارد صفحه شما خواهند شد.
2- نسخه موبایل کاربرپسند، سکوی پرتاب موفقیت در دنیای وب
گوگل سال هاست که می گوید آینده دنیای وب از آنِ موبایل هاست و حالا آن آینده رسیده است! امروزه بهینه سازی سایت ها برای موبایل و تبلت دیگر اختیاری نیست؛ بلکه اجباری است. این امر به خصوص وقتی صحبت از Core Web Vitals است صدق می کند؛ جایی که تمرکز اول روی موبایل بود و بعد دسکتاپ.
اما وقتی می گوییم نسخه موبایل مهم تر است دقیقاً درباره کدام بخش صحبت سایت صحبت می کنیم؟ شاید قبلاً ظاهر جذاب برای نسخه موبایل سایت کافی بود؛ اما در حال حاضر فاکتوری که مهم ترین نقش را در سئوی موبایل دارد «سرعت» است.
گوگل مدتی است که سرعت بارگذاری صفحات سایت را در موبایل جزو فاکتورهای رتبه بندی خود قرار داده است. بنابراین در حال حاضر افزایش سرعت لود صفحات، می تواند مستقیماً باعث افزایش رتبه شود. سه تکنیکی که در ادامه می بینیم، بهترین راهکارها برای افزایش سرعت و ارتقای تجربه کاربری در موبایل است.
تکنیک اول: استفاده از فناوری های روز
طبق آمار گوگل حدود 53% از کاربران موبایل سایت هایی را که بارگذاری آنها بیشتر از 3 ثانیه طول بکشد ترک می کنند. بنابراین اگر می خواهید این درصد بالای کاربرانتان را از دست ندهید، باید با روش هایی مثل بهینه سازی خودکار فایل های تصاویر، فشرده سازی کدهای جاوا اسکریپت و CSS و استفاده از CDN سایتتان را بهینه و سریع تر کنید.
تکنیک دوم: تولید محتوای متنی برای موبایل
کاربران موبایل بیشتر در حال تحقیقات یا جست و جو اطلاعات هستند. پس برای جذب آنها باید مطمئن شوید که درست زمانی که به شما نیاز دارند آنجایید. محتواهای اطلاعاتی حوزه خود را شناسایی کرده و برای آنها محتواهای متنی تولید کنید.
تکنیک سوم: طراحی موبایل پسند داشته باشید
برای این که مطمئن شوید که محتواهایتان طراحی موبایل پسندی دارند، می توانید دستور العمل های WCAG را دنبال کنید. استاندارد WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) به طور ویژه برای اطمینان از دسترسی راحت کاربران به محتواها توسط کنسرسیوم جهانی وب (W3C) تنظیم شده است.
یک مثال بسیار ساده از ارائه درست محتوا در موبایل، انتخاب نوع و اندازه فونت مناسب است. فونت محتواهای متنی باید طوری باشند که خواندنشان در صفحه نمایش کوچک موبایل راحت باشد.
3- افزایش اهمیت کاربرانی که به شما نزدیک ترند
با همه گیری ویروس Covid-19 تعداد خریداران آنلاین بسیار بیشتر از گذشته شد. شواهد نشان می دهد که درصد زیادی از این کاربران به خرید اینترنتی عادت کرده اند و حالا بسیاری از محصولات روزانه خود را هم با همین روش خریداری می کنند.
یکی از بهترین فرصت های جذب این کاربران، سئوی محلی سایت است. چراکه معمولاً این محصولات و خدمات محدود به یک محله یا شهر خاص هستند. اما چطور بیشترین استفاده را از این فرصت طلایی ببریم؟ در ادامه تکنیک های آن را می بینیم.
تکنیک اول: اطلاعات تماستان را برجسته کنید
مطمئن شوید که اطلاعات تماستان به راحتی در دسترس قرار دارد. مهم ترین این اطلاعات نام، آدرس، تلفن، ساعت کاری و مسیرهای دسترسی هستند.
تکنیک دوم: سئوی Hyperlocal را فراموش نکنید
سئوی محلی یا لوکال سئو بهترین روش برای جذب کاربران یک منطقه جغرافیایی خاص است. اما نکته ای که باید در مورد آخرین تغییرات سئو و محتوا بدانید، این است که اگر به سمت بازاریابی Hyperlocal بروید، نتیجه بهترین خواهید گرفت.
بازاریابی Hyperlocal به معنی بازاریابی برای کاربرانی است که از لحاظ جغرافیایی کاملاً در مجاورت شما هستند. یعنی در بازاریابی Hyperlocal طیف محدودتری از کاربران را که به شما نزدیک هستند در نظر می گیرید.
برای این نوع بازاریابی هم می توانید از همان سئوی محلی کمک بگیرید. روی اکانت Google My Business خود کار کنید، لندینگ پیج هایی را به طور اختصاصی برای این کاربران طراحی کنید و روی کلمات کلیدی یک محله خاص تمرکز کنید.
تکنیک سوم: ترکیب سئوی محلی و سئوی موبایل
کاربرانی که در موبایل خود به دنبال محصولات یا خدمات خاصی در یک ناحیه جغرافیایی خاص هستند، پتانسیل بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارند. چراکه احتمالاً دارند در موبایلشان به دنبال چیزی می گردند که قرار است چند روز، چند ساعت یا حتی چند دقیقه بعد آن را خریداری کنند.
بنابراین اگر سئوی محلی و سئوی سایت برای موبایل را توأمان در نظر بگیرید، گروهی را هدف قرار می دهید که درصد زیادشان مشتریانتان خواهند شد. به خصوص اگر محلی فیزیکی برای ارائه محصولات یا خدماتتان دارید، احتمالاً میزبان مشتریان جدید زیادی خواهید شد.
4- جذب کاربران از نقاط ورودی مختلف
رقابت وب سایت ها سال به سال داغ تر می شود و حالا رقابت به جذب روش های مختلف جست و جو هم رسیده است. بنابراین اگر می خواهید در میدان رقابت عقب نمانید، باید بر جذب کاربران از راه های ورودی مختلف تمرکز کنید که در ادامه تکنیک های آن را می بینیم.
تکنیک اول: جست و جوی صوتی
جست و جوی صوتی این روزها به یکی از محبوب ترین روش های جست و جو تبدیل شده است. بنابراین باید سایتتان را برای این نوع جست و جو هم سئو کنید. بهترین روش برای سئوی جست و جو صوتی، استفاده از کلمات کلیدی ای است که در به صورت عامیانه استفاده می شوند. این کلمات را لیست کرده و صفحاتتان را با آنها سئو کنید.
تکنیک دوم: تجربه مشتری را در همه کانال های ارتباطی در اولویت قرار دهید
از توسعه محصول، جذب مشتری و فروش تا پشتیبانی پس از فروش و وفادار نگه داشتن مشتری، این تجربه مشتری است که اهمیت دارد. اگر مشتری تجربه دلنشینی نداشته باشد یا از خدمات شما در هر یک از این مراحل ناراضی باشد، در میانه راه رهایتان خواهد کرد.
بنابراین اول نیازهای مشتریان را در هر مرحله روشن کنید و بعد یک تجربه یکپارچه را برای رفع این نیازها رقم بزنید. یادتان باشد که هیچ کانالی را از قلم نیندازید. از هر راهی که قرار است کاربران را جذب کنید، باید تجربه خوبی برایشان فراهم کنید.
تکنیک سوم: با محتوای خوب، آماده پذیرایی از کاربران مختلف باشید
بسیاری از جست و جوهای صوتی در خانه و ماشین و پیرامون موضوعات ریز و درشت روز انجام می شوند. گوگل هم از تاریخچه جست و جو، علایق و رفتارهای کاربران استفاده می کند تا بهترین نتیجه را به آنها نشان دهد. پس شما هم باید سایتتان را از قبل غنی از محتواهای کاربردی و مفید کنید تا گوگل دستش برای نمایش شما به کاربران باز باشد.
5- آغوشتان را برای یادگیری ماشین و هوش مصنوعی باز کنید
همانطور که می دانید بخش زیادی از الگوریتم های گوگل بر پایه علوم یادگیری ماشین و هوش مصنوعی بنا شده است. شما هم می توانید از گوگل الگو گرفته و از این تکنولوژی های فوق کاربردی برای سئوی سایتتان و رسیدن به هدف، علایق و رفتار کاربران کمک بگیرید. در ادامه مهم ترین تکنیک های این کار را می بینیم.
تکنیک اول: از Martech برای جمع آوری داده استفاده کنید
Martech به معنی ترکیب فناوری و بازاریابی است. در واقع در این روش از تکنولوژی روز برای بازاریابی استفاده می شود. مهم ترین کاربرد آن هم ارائه داده های دقیق و منسجم است. این تکنولوژی در دنیای سئو می تواند همین ابزار یا نرم افزارهایی باشند که یک سری داده ها را به ما ارائه می دهند. پس تا جای ممکن این ابزارها را بشناسید و از آنها برای گردآوری داده های بیشتر استفاده کنید.
نکته: زبان برنامه نویسی پایتون نیز اخیراً بین متخصصین سئو بسیار محبوب شده است. با یادگیری قواعد این زبان، می توانید یک سری عملکردهای سئو را اتومیت (خودکار) کنید.
تکنیک دوم: از تکنولوژی برای خلق محتوای بهتر کمک بگیرید
در Martech می توانید وقت کمتری برای جمع آوری و آنالیز داده و وقت بیشتری برای تولید محتوا صرف کنید. اما یادتان باشد که هرگز خودِ فرآیند تولید محتوا را به ابزارهای هوش مصنوعی نسپارید (البته این ابزارها در حال حاضر بیشتر برای زبان های غیر فارسی کار می کنند)؛ بلکه از این علوم فقط یک بینش عملی در مورد عملکرد مخاطبان و میزان تأثیرگذاری محتوایتان بگیرید.
تکنیک سوم: معیارها و اندازه ها را تعریف کنید
داده ها به بازاریابی اجازه می دهند که تصمیم بهتر و دقیق تری را با سرعت بیشتری بگیرند. پس معیارهایی را که برای کسب و کارتان مهم ترند را تعریف کرده و داده های آنها را دقیق تر بررسی کنید. با این کار پیشرفت خود را دقیق تر و راحت تر اندازه گیری خواهید کرد.
در آخر
متخصصین سئوی حرفه ای می دانند که زمانی موفق خواهند بود که اهدافی مشابه گوگل داشته باشند. با توجه به 5 تا از آخرین تغییرات سئو و محتوا که بالاتر دیدیم، همراه بودن با گوگل به معنی تولید و انتشار محتواهایی است که کاربر را جذب می کنند، درگیر نگه می دارند و در نهایت به تبدیل آنها کمک می کنند. شما هم می توانید از تکنیک های ذکر شده برای رسیدن به این هدف طلایی کمک بگیرید.
خیلی مفید و آموزنده بود ممنون از راهنمایی شما و مطالب زیبایی که در این مقاله نوشته اید