الگوریتم helpful content

الگوریتم helpful content به اختصار HCU یکی از جدید ترین بروزرسانی های گوگل است که بر خلاف سایر سیستم های مشابه این موتور جستجو، بر مبنی وزن محتوای مفید یا غیر مفید بر روی کل سایت تاثیر می گذارد. آپدیت HCU همانند کنسول جستجوی گوگل که از پایپ لاین های مختلف دیتای خود را دریافت می کند، سیگنال های مختلفی را برای ارزیابی آنچه که محتوای بی کیفیت نامیده می شود بکار می رود.

رویکرد متفاوت الگوریتم helpful content باعث شده مورد توجه اکوسیستم مارکتینگ و محتوا قرار گیرد و کارشناسان سئو را نگران آنچه که تاثیر حداکثری نام دارد کرده است. اما گوگل بارها اعلام کرده بروزرسانی HCU پروسه طولانی مدت را برای کامل شدن طی می کند و بر مبنی یادگیری ماشین رفتار می کند. این موضوع دستمایه سواستفاده افراد بسیاری هم شده که مشکلات محتوایی و رتبه بندی پایین را حضور آپدیت محتوای مفید می دانند که می تواند بسیار گمراه کننده باشد. در این مقاله تلاش می کنیم تا ضمن ارایه اطلاعات کامل در خصوص HCU، آخرین اطلاعات را نیز در اختیارتان بگذاریم.

الگوریتم helpful content چیست؟

موتور جستجوی گوگل بروزرسانی جدیدی را به نام helpful content منتشر کرد تا از تولید محتوای ارزشمند و تولید شده برای کاربران اطمینان حاصل کند. آپدیت محتوای مفید – helpful content راهی را ایجاد کرده که به مخاطبین این اطمینان را می دهد بهترین محتوای منطبق با خواسته های شان را دریافت می کنند.

گوگل از اصطلاحات جدیدی نیز برای اولین بار استفاده می کند تا درک این رویکرد را برای همه راحت تر کند. این اصطلاحات به شرح زیر است:

• اصطلاح people-first content به معنی تولید محتوا برای کاربر
• اصطلاح search engine-first به معنی محتوای نوشته شده برای ماشین
• اصطلاح first-hand expertise به معنی محتوای نوشته شده بر مبنی تخصص یا تجربه
• اصطلاح depth of knowledge به معنی محتوای عمیق برگرفته از دانش بروز

مدیران سایت ها و محتوا نویسان لازم است نگرش people-first content به معنی تمرکز برای محتوای نوشته شده برای کاربر داشته باشند. بدین ترتیب دیگر محتوا نویسی به سبک سرچ انجین بطور کل منسوخ شده و کراولرها بخوبی می توانند تفاوت محتوای ماشین را با محتوای کاربر متوجه شوند.

الگوریتم HCU را نوعی سیگنال در نظر بگیرید که دائما بر روی کل سایت فعال بوده و مطالب خوب یا بد را برای تاثیر گذاری روی کل سایت در نظر میگیرد. وزن محتوای خوب و وزن محتوای بد در HCU باعث می شود تا بر روی سایر مطالب سایت تاثیر گذار باشد. در واقع اگر محتوای بی کیفیت بیشتری در سایت وجود داشته باشد، هم بر روی کل سایت تاثیر گذاشته و هم مطالب خوب را نیز درگیر می کند.

آپدیت محتوای مفید از تمام مدیران سایت ها و نویسندگان می خواهد که اولا برای موتور جستجو ننویسند و در ثانی کاربر باید حس استفاده از یک محصول را بطور واقعی داشته باشد. این رویکرد به معنی first-hand expertise بوده و نویسنده باید بر روی موضوعات مفید و تخصصی که بر روی آن تسلط دارد وقت بگذارد. از طرف دیگر HCU یک الگوریتم ساید واید است و کل سایت را تحت تاثیر قرار می دهد. بر خلاف سایر بروزرسانی ها که صفحات بصورت مستقل ارزیابی می شوند، آپدیت محتوای مفید کلیه صفحات و برگه ها را هدف گذاری می کند.

هدف آپدیت محتوای مفید تمرکز بر روی people-first content

پاداش بهتر به محتوای ارزشمند، مسیری است که در امتداد آن مخاطبین احساس می‌کنند تجربه رضایت‌بخشی داشته‌اند. اما در صورتیکه محتوا انتظارات بازدیدکننده را برآورده نکند، به طبع عملکرد خوبی نخواهد داشت و بر روی کل سایت سایه می اندازد. گوگل می گوید: برای  اطمینان از اینکه محتوای نوشته شده با بروزرسانی جدید منطبق باشد، توصیه هایی داریم که بر روی نشر محتوای مردم تمرکز دارد. پرهیز ار محتوانویسی برای موتور جستجو که اصطلاحا search engine-first نامیده می شود یکی از مهم ترین رویکردهای HCU است که بسیار سخت گیرانه نیز است.

گوگل می گوید: از محتوا نویسان می خواهیم رویکرد people-first content  داشته باشند و بر روی محتوای رضایت بخش تمرکز کنند. جدای از اینکه در محتوا از سئو برای بهینه سازی و ایجاد ارزش افزوده بهره برده می شود، با بررسی و امکان سنجی سوالات زیر می توانید از اینکه در مسیر تولید محتوای people-first content  قدم بر می دارید مطمئن شوید:

• در صورتیکه جامعه مخاطبین شما بصورت مستقیم به سایت شما مراجعه کنند، آیا محتوای مفیدی در انتظارشان خواهد بود یا نه؟
• آیا محتوای تخصصی دارید که عمق دانش را به وضوح برساند؟ به عنوان مثال تخصص بدست آمده در استفاده واقعی از یک محصول که اشاره به depth of knowledge دارد.
• آیا سایت شما بر روی هدف بخصوصی تمرکز دارد؟
• آیا پس از مطالعه محتوایی در سایت شما، مخاطب این احساس را خواهد داشت که به اندازه کافی در مورد یک موضوع یاد گرفته و به هدف خود کمک کرده است؟
• آیا کسی که محتوای شما را می خواند احساس می کند تجربه رضایت بخشی داشته است؟
• آیا ابتدا از تولید محتوا برای موتورهای جستجو خودداری می کنید یا از ابزارهای تولید محتوا خودکار بهره می برید؟

دیگر نباید برای موتور جستجو بنویسید

سئو به معنی همه چیز برای سرچ انجین نیست، گوگل بر روی این موضوع که هرگز برای موتور جستجو محتوا نباید نوشت تاکید زیادی می کند و از همه می خواهد تمرکز خود را بر روی داشتن رویکرد people-first content بگذارند. در این راستا گوگل می گوید: سئو زمانی یک فعالیت مفید خواهد بود که فقط برای مخاطب انسانی نوشته شود و محتوایی که عمدتا برای ترافیک موتورهای جستجو ایجاد ‌شود، به شدت با محتوایی که جستجوگران آن را رضایت‌بخش می‌دانند، مخالف است. گوگل برای اجتناب از محتوا نویسی ماشینی، سوالاتی را از شما می پرسد که می تواند دید بهتری به آنچه در سایت تان جریان دارد بدهد:

• آیا محتوا در ابتدا برای جذب مخاطب از موتورهای جستجو است یا نوشته شده برای کاربر واقعی هدف؟
• آیا محتوای زیادی در مورد موضوعات مختلف تولید می کنید به این امید که برخی از آنها در نتایج جستجو عملکرد خوبی داشته باشند؟
• آیا از روش های ماشینی برای تولید محتوا در بسیاری از موضوعات استفاده می کنید؟
• آیا شما آنچه را که از دیگران می شنوید را بدون افزودن ارزش بیشتر خلاصه و منتشر می‌کنید؟
• آیا صرفا به این دلیل که بعضی چیزها بنظر مرسوم و جالب هستند شروع به نوشتن می کنید ؟
• آیا محتوای شما به افراد این احساس را القا می کند که برای دریافت اطلاعات بهتر از منابع دیگر نیاز به جستجوی بیشتر و مجدد دارند؟
• آیا برای محتوای نویسی، تعداد کلمات خاصی را مدنظر دارید زیرا شنیده اید که تعداد کلمات در تولید محتوا اهمیت دارد؟ زیرا تعداد کلمات و زمان ارسال محتوا هیچ تاثیری در رتبه بندی و کیفیت ندارد.
• آیا بدون تخصص واقعی وارد برخی از حوزه های موضوعی شده اید تا بتوانید صرفا ترافیک دریاافت کنید؟
• آیا محتوای شما به سوالی پاسخ می‌دهد که در واقع هیچ جوابی ندارد، مثلا زمانی که تاریخ انتشار یک محصول، فیلم یا برنامه تلویزیونی هنوز تایید نشده شروع به نوشتن مقاله با موضوع آنها کنید.
• آیا دستورالعمل های گوگل را در خصوص محتوای پروداکت رویو در نظر میگیرید؟

آپدیت helpful content چگونه کار می کند؟

آپدیت helpful content سیگنال جدیدی را معرفی می کند که در سراسر سایت برای رتبه بندی صفحات وب در نظر گرفته می شود. موتور جستجوی گوگل بطور خودکار محتوایی را که بنظر می‌رسد ارزش کمی دارد و ارزش افزوده پایینی به همراه دارد یا به‌طور خاص برای کسانی که جستجو می‌کنند مفید نیست را شناسایی و ایندکس نمی کند. این آپدیت همانطور که گفتیم دارای وزن است و سایت‌هایی که به طور کلی دارای تعداد نسبتا بالایی از محتوای غیر مفید هستند، تحت تاثیر قرار خواهند گرفت و عملکرد خوبی را در نتایج جستجو بجا نخواهد گذاشت. از طرف دیگر سایت هایی که محتوای بهتری را منتشر می کنند بصورت کامل بر روی عملکرد سایت تاثیر گذار اند.

آپدیت HCU محتوای غیر مفید را جریمه می کند و تا مدت ها آن صفحه از نتایج خارج می شود. حال اگر این سوال پیش بیاید گه در صورت جریمه محتوا باید چه کاری انجام داد باید بگوییم هرکاری که میک نید باعث نمی شود چیزی زودتر به نتایج برگردد زیرا گوگل باید مطمئن شود شما واقعا قصد دارید برای مخاطب بنویسید.

در صورتیکه سایت شما با این به‌روزرسانی شناسایی شود ممکن است چند ماه طول بکشد تا سیگنال helpful content بخواهد تصمیم بگیرد صفحه را برگرداند یا خیر. همینطور helpful content سایت‌های تازه راه‌اندازی شده و سایت‌های موجود را نظارت می کند و در صورتیکه محتوای شما تا مدت ها به نتایج بر نگردد به معنی غیر مفید بودن آن مطلب بوده و راه سختی پیش روی تان خواهد بود.

فرآیند طبقه‌بندی‌ محتوای بی کیفیت و اندازه گیری میزان ارزشمندی یا بی کیفیت بودن آنها با استفاده از یک مدل یادگیری ماشین کاملا خودکار انجام می شود، در صورتیکه محتوای سایت به نتایح راه پیدا نکرد به معنی جریمه یا پنالتی نیست بلکه سیگنال helpful content فقط تلاش می کند برای رتبه بندی محتوا در نتایج جستجو بهترین انتخاب را داشته باشد.

سایت‌هایی که به‌عنوان محتوای غیر مفید طبقه‌بندی شده‌اند، همچنان می‌توانند رتبه خوبی داشته باشند، منتهی سیگنال‌های دیگری باید وجود داشته باشد که به عنوان محتوای مفید و مرتبط با یک جست‌وجو شناسایی شده باشد. سیگنال رتبه بندی محتوای مفید وزن دارد و سایت‌هایی که محتوای غیرمفید زیادی دارند ممکن است بیشتر تحت تاثیر قرار گیرند. برای بهترین نتیجه باید مطمئن شوید که محتوای غیر مفید را حذف کرده اید و همچنین از تمام دستورالعمل های گوگل پیروی می کنید.

آنچه باید درباره آپدیت محتوای مفید بدانید

این بروزرسانی در ابتدا بر جستجوهای انگلیسی سرتاسر دنیا تاثیر گذاشته و بر روی سایر زبان ها توسعه پیدا می کند. این آپدیت در بازه زمانی رول اوت خود کمی کند پیش رفت و این سوال را ایجاد کرد که آیا واقعا تاثیر واقعی خود را می گذارد یا نه. دنی سالیوان از گوگل در پاسخ به این موضوع شفاف سازی کرده و می گوید: آپدیت محتوای مفید یک سیستم یادگیرنده زمان بر است و چه در شناخت سایت و یا در جریمه محتوا زمان زیادی لازم دارد. این آپدیت مانند الگوریتم های دیگر سایت ها را بشدت تحت تاثیر قرار نمی دهد و در گذر زمان سایت ها چیزی که در انتظارشان است را خواهند دید.

آپدیت helpful content  چه نوع محتوایی را تحت تاثیر قرار می دهد؟

هرچند این به‌روزرسانی هیچ حوزه به‌خصوصی را متمایز نمی کند اما همه صفحات دارای محتوا در مسیر آن هستند. گوگل موضوعات زیر را با بیشترین سطح حساسیت برای HCU در نظر میگیرد:

• مطالب آموزشی آنلاین
• هنر و سرگرمی
• خریدوفروش
• انواع محتوای مرتبط با فناوری

اینکه چرا موضوعات بالا بیشترین بازخورد را دارند این است که محتوای نوشته شده در حوزه‌های فوق مستعدترین نوع موضوعی در موتور جستجو هستند. بر اساس تجزیه‌ و تحلیل‌های صورت‌ گرفته، این موضوعات ممکن است بیشتر از سایر انواع محتوا تحت‌ تاثیر این به‌ روزرسانی قرار بگیرند.

گوگل می‌گوید: اگر اطلاعاتی را درباره یک فیلم جدید جستجو می‌کنید که ممکن است نظرات و مطالب سایت‌های دیگر را بدون افزودن دیدگاه‌ بیشتر و تحلیل غنی تر جمع‌آوری کرده، اصلا محتوای مفید بشمار نمی‌رود و رتبه‌ای هم نخواهد داشت. با این به‌روزرسانی، نتایج بیشتری با اطلاعات منحصر به‌ فرد خواهید دید، بنابراین چیزی را که قبلا ندیده‌اید در نتایج بدست خواهید آورد.

آپدیت helpful content یک الگوریتم site-wide است

برخلاف بسیاری از الگوریتم‌ های گوگل که به‌ صورت صفحه به صفحه عمل می کند، آپدیت محتوای مفید بر روی سرتاسر سایت اعمال می‌شود. اگر گوگل تشخیص دهد که سایت شما حجم بالایی از محتوای غیرمفید را در خود جای‌داده است، کل سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهد و کار جایی خراب می‌شود که گوگل متوجه شود محتوا برای سرچ انجین بهینه شده نه برای کاربر انسانی.

در آپدیت محتوای مفید چیزی به نام درصد و مقدار وجود ندارد، به‌عنوان‌ مثال پرداختن به عباراتی چون اگر 90 درصد سایت غیرمفید باشد و نباشد این اتفاقات می افتد هرگز ملاک نیست. حتی یک محتوای غیرمفید روی سایت تاثیر می‌گذارد و باعث افت رتبه‌بندی می‌شود. اگر صفحات مفیدی دارید اما بخش زیادی از صفحات شما محتوای بد یا غیر مفید دارند، کل سایت تحت تاثیر هستند.

جریمه آپدیت محتوای مفید چه تاثیری دارد؟

الگوریتم helpful content به طور کامل و لحظه‌ای روی سایت اجرا می‌شود و تاثیر خود را روی سایت می‌گذارد. در واقع وضعیت به این شکل نیست که هرازگاهی در سایت شما بخزد یا شناسایی کند. الگوریتم helpful content در لحظه تمام سایت‌ها را هم‌ زمان پایش می‌کند و اگر به دلیل محتوای بی‌کیفیت تحت‌تأثیر قرار گیرد، تا ماه‌ها دیگر به نتایج باز نخواهد گشت.

گوگل می‌گوید: یک سایت باید به‌مرورزمان خود را ثابت کند و ما باید به این نتیجه برسیم که شما دیگر محتوا را تنها برای موتور جستجو منتشر نمی‌کنید. بنابراین یک دوره انتظار وجود دارد که سایت‌ها باید آن را طی کنند تا به الگوریتم‌های گوگل نشان دهند سایت‌ها محتوا را برای انسان‌ها تولید می‌کنند نه برای موتور جستجو. این دوره اعتبارسنجی خودکار است و گوگل وضعیت محتوا و کیفیت آنها را در سایت شما طبقه‌بندی می‌کند.

اگر سایت شما توسط محتوای مفید جریمه شود زمان زیادی لازم است تا به نتایج اول برگردید و بازگشت به نتایج حاصل از الگوریتم فوق طی بازه زمانی طولانی میسر است و به هیچ شکلی چیزی به نام بازگشت سریع‌تر وجود ندارد. الگوریتم helpful content سایت‌های تازه‌ تاسیس و قدیمی را به یک‌شکل بررسی می‌کند و هدف آن محتوای بسیار باکیفیت نوشته شده برای کاربر است، چیزی که به سئوی محتوایی هم اصلا مربوط نیست. عمق و کیفیت و حسی که به مخاطب القا می‌شود تنها بخشی از این الگوریتم شناخته می‌شود.

الگوریتم helpful content سیستم بر مبنی یادگیری ماشین

آپدیت محتوای مفید نوعی الگوریتم یادگیرنده است و زبان تحت شعاع خود را برای محتوای مفید یاد میگیرد. این پروسه نشان می دهد تاثیر آپدیت HCU زمان زیادی برای تحلیل و تاثیر محتوا نیاز دارد و در نوع خود فناوری جدید به‌حساب می‌آید. این آپدیت به همراه سیگنال های دیگر کار می کند و باید لاین های متعددی را با هم پردازش کند.

الگوریتم پروداکت رویو که به بهینه سازی محتوای شرح محصول اشاره دارد، تلاش می کند بهترین تجربه را در اختیار کاربر بگذارد و این تنها در یک جمله خلاصه نمی شود. به عنوان گوگل در پروداکت رویو انتظار دارد محتوایی بنویسید که از کارخانه تولید کننده نیز بهتر و ارزشمند تر باشد و تجربه ناب استفاده از محوصل را در اختیار کاربر بگذارد. با اینحال پروداکت رویو بیش از 5 آپدیت را پشت سر گذاشته و این آپدیت ها نیز برای محتوای مفید نیز هست.

الگوریتم محتوای مفید نسخه اول HCU-en در تاریخ 25 آگوست 2022 منتشر و طی دو هفته در تاریخ 9 سپتامبر بطور رسمی rollout شد.

پیشنهاد می کنیم اگر بدنبال یک تیم جهت تولید محتوا می گردید حتما به صفحه سفارش تولید محتوا مراجعه کنید و میزان محتوای خود را به تفکیک تعداد کلمات و تعداد مقالات ثبت کنید تا محتوایتان توسط یک تیم متخصص و کارازموده تولید شود.