نقش نویسنده در تولید محتوای غنی چیزی نیست که بتوان با زمینه های تخصصی یا دانش شخص ارزیابی کرد. ما دیگر صرفا به تجربه کاربری روبرو نیستیم بلکه رویکرد دیگری نیز وجود دارد که به آن تجربه نویسنده گفته می شود. شاید با خود بگویید، اینکه یک نفر بتواند درباره استفاده از محصول بخوبی بنویسد پس قطعا تجربه نویسنده را رعایت کرده است، اما این تصور حتی به واقعیت هم نزدیک نیست.
گوگل در ابتدای سال 2022 بر روی الگوریتم جدیدی تمرکز کرد که به آن پروداکت رویو – Product review گفته می شود و رابطه عمیقی با شرح محصول و استفاده از عناصر بصری در آن دارد. این مقاله شما را با نوع متفاوتی از محتوا آشنا می کند که برای گوگل بسیار حائز اهمیت بوده و همچنین در هدف جستجو نقش بسزایی ایفا می کند. توصیه می کنیم مهم ترین بروزرسانی های گوگل در سال ۲۰۲۱ را ابتدا مطالعه کنید.
الگوریتم پروداکت رویو – Product Review چیست؟
هدف موتورهای جستجو از رتبه بندی سایت ها این است که اطمینان حاصل کنند، نتایج بدست آمده، دقیق ترین و با کیفیت ترین محتوا برای کاربران شان است. این موضوع برای افرادی که به تحقیق در مورد محصولات مشغول بوده و برای تصمیمات شان به آن متکی اند نگرش متفاوتی دارد. در آپریل 2021 الگوریتم جدیدی به نام پروداکت رویو معرفی شد که وظیفه آن اطمینان از منطبق ترین و بهترین محتوای ممکن برای اهداف تجاری با تمرکز بر روی شرح محصولات است.
الگوریتم پروداکت رویو به محتوایی اشاره دارد که بجای نوشتن یک متن ساده با معرفی خلاصه چند محصول، تحقیقات عمیق و داده های بصری را برای مخاطبین به اشتراک می گذارد. گوگل با این الگوریتم به مقالاتی که بدین شکل نوشته باشند، رتبه بهتری می دهد.
محتوای پروداکت رویو – product review content به ارایه شرح محصولی اشاره دارد که تجزیه و تحلیل دقیق و تحقیقات واقعی را مبنی قرار داده و بدست متخصصان علاقه مند که موضوع بخصوصی را بخوبی می شناسند نوشته می شود. لازم است بدانید شاخص های پروداکت رویو بر روی کل سایت تاثیر می گذارد و صرفا مبتنی بر یک محصول نیست.
بروزرسانی الگوریتم پروداکت رویو بر روی سایت هایی نقش دارد که این فاکتورها را رعایت و اجرا می کنند و صدالبته برندها و محصولاتی که شرج محصول به سبک پروداکت رویو ندارند، تاثیر منفی یا رنک متفاوتی نخواهند داشت.
چگونه می توان محتوای سایت را برای پروداکت رویو بهینه کرد؟
در پروداکت رویو هرچقدر برای کاربر بهتر بنویسید و از رویکردهای ماشینی فاصله بگیرید، نتیجه بهتری خواهید گرفت. هدف گوگل این است که تجزیه و تحلیل کارشناسانه و هوشمندانه را به صدر نتایج جستجو بیاورد. هانطور که اشاره کردیم، محتوای نوشته شده باید توسط متخصص علاقه مند نوشته شود، کسی که بخوبی موضوع را می شناسد و قادر است ارتباط خوبی میان محصول با مشتری ایجاد کند.
برای اینکه بدانید آیا محتوایی مناسب شرح محصول پروداکت رویو وجود دارد باید این نکات را مدنظر قرار دهید:
- باید دانش کافی داشته باشید و اطلاعات تخصصی در مورد محصولات را بیان دارید.
- محتوایی منحصر بفرد بنویسید، چیزی فراتر از آنچه توسط سازنده ارایه شده است. باید نشان دهید محصول از نظر فیزیکی چگونه است و چطور می توان از آن استفاده کرد.
- شاخص های کمی را طوری بیان کنید که بتوان محصول را در دسته های مختلف از نظر عملکرد طبقه بندی کرد.
- باید توضیح دهید چه فاکتورهایی وجود دارد که یک محصول از رقبای خود متمایز شده است.
- محصولات قابل مقایسه را برای بررسی شرح دهید. اینکه کدام محصولات ممکن است برای استفاده یا شرایط خاص بهترین باشند بسیار اهمیت دارد.
- در مورد مزایا و معایب یک محصول بر اساس تحقیقاتی که انجام داده اید توضیح دهید.
- توضیح دهید چگونه یک محصول به نسبت مدل‌ها یا نسخه‌های قبلی اش تکامل یافته است.
- محصولی که در حال استفاده هستند چه بهبودهایی را پشت سرگذاشته و چه مشکلاتی را برطرف کرده. این کمک می کند تا کاربران بتوانند بهتر تصمیم بگیرند.
- عوامل کلیدی برای تصمیم گیری را در دسته های مختلف بیان کنید. برای مثال وقتی یک خودرو را بررسی می کنید، عواملی چون مصرف سوخت، ایمنی و هندلینگ نکات کلیدی تصمیم‌گیری هستند که بسیار موثر اند.
برای بهینه‌سازی بهتر محتوا، نکات ذکر شده به نویسندگان محتوا کمک می کند تا اطمینان حاصل کنند می‌توانند نیاز های کاربر را برآورده ساخته و فقط کلمات را تایپ نکنند. همانطور که گوگل بارها گفته، بر روی ارایه بهترین تجربه کاربری ممکن تمرکز کنید، از خود بپرسید آیا به اطلاعات ارایه شده در سایت خود اعتماد دارید؟ در این سبک محتوا باید از نوشتن مطالب تکراری اجتناب کنید. خود را به جای مخاطبان هدف تان قرار دهید و سپس محتوایی ایجاد کنید که حضور آنها در سایت همراه با رضایت باشد.
قبل از اینکه بخواهید به مسایل فنی برای ارتقای سطح محتوای خود بپردازید، ابتدا باید مطمئن شوید مطالب وب سایت از کیفیت بالایی برخوردار بوده و برای مخاطبین مورد نظر ارزش بیشتری ارایه می کند. هنگام نوشتن یک مقاله شرح محصول، به سوالات و نگرانی های مخاطبان هدف خود پاسخ دهید زیرا این موضو بسیار تثایر گذار است. اگر مخاطبین شما ارزشی در محتوا پیدا نکنند، دیگر هیچ اهمیتی ندارد رتبه یک روی تمام کلمات کلیدی باشید زیرا این انسان ها هستند که نرخ تبدیل را میسر میک نند، نه هیچ چیز دیگر.
پیش نیازهای محتوای پروداکت رویو
- یک وبسایت مفید و غنی از اطلاعات داشته باشید که صفحات آن بطور واضح و دقیق محتوا را برای مخاطبین هدف توصیف می کند.
- به کلماتی که کاربران برای یافتن محتوای شما تایپ می کنند فکر کنید و مطمئن شوید که سایت تان واقعا بر روی آنها هدف گذاری شده است.
- اطمینان حاصل کنید که عناصر <title> و ویژگی‌های alt بوطر خاص و دقیق درج شده باشند.
- از تولید محتوای اسپم، دستکاری شده یا گمراه کننده خودداری کنید.
- محتوا را در درجه اول برای کاربران بنویسد نه برای موتورهای جستجو.
- یادتان باشد نباید کاربران خود را فریب دهید.
- از حقه هایی که می تواند رتبه سایت تان را افزایش دهد پرهیز کنید. یک راه حل خوب این است که ببینید آیا در صورتیکه موتور جستجویی نبود آیا بازهم اینگونه می نوشتید.
- به این فکر کنید که چه چیزی وب سایت شما را منحصر به فرد، ارزشمند و جذاب می کند. تمام کارهایی که برای متمایز شدن لازم است را با رویکرد کیفی انجام دهید.
پروداکت رویو – product review برای مخاطبین شماست
آیا جستجوگران هنگام ورود به سایت تان نیازهای شان برآورده می شود؟ این مفهوم به این معنی است که اگر هر مخاطبی محتوایی را در سایت شما می‌خواند یا از صفحه ای بازدید می‌کند، باید امیدوار باشد با این احساس که نیازهای اش بطور کامل برآورده شده آنجا را ترک خواهد کرد یا بر حسب نارضایتی؟ این دیدگاه برای نوشتن محتوای پروداکت رویو فوق العاده اهمیت دارد.
هنگام نوشتن محتوا برای وب سایت خود یا حتی برای سایر بخش های مارکتینگ خارج از سایت مانند شبکه های اجتماعی، مطمئن شوید که از کلمه کلیدی “بررسی محصول” استفاده می کنید. در پروداکت رویو به بازدیدکننده باید کمک کنید به هدف نهایی خود که خواه خرید باشد یا تحقیق در مورد اطلاعات و غیره برسند. می خواهیم بگوییم در این سبک محتوا، هدف جستجو نقش بسیار سرنوشت سازی دارد. محتوایی که در واقع با هدف اطلاعاتی مطابقت داشته باشد و نیازهای مخاطبین را برآورده کند.
به عنوان مثال، فرض کنید شخصی عبارت “بررسی کیفیت دوربین سامسونگ کلگسی نوت” یا “بررسی باتری آیفون 12” را جستجو می‌کند. حتی برای برندهایی که در حال حاضر از سئو برای هدف قرار دادن این کلمات کلیدی استفاده می کنند، گوگل از مطالبی استفاده می کند که در آن بررسی های محصول بصورتپروداکت رویو نشوته شده و همین صفحات در رتبه بندی نتایج استفاده می شوند.
درک اینکه چگونه نیت مخاطب در حال حاضر هسته اصلی تولید محتوای بهتر است، شما را برای نوشتن سبک پروداکت رویو همراهی خواهد کرد. پس باید تماما سعی کنید محتوایی بنویسید تمام نیازهای مخاطبین تان را برآورده می کند و اصلا در فکر نوشتن یک مقاله ساده نباشید.
نقش E.A.T در محتوای Product Review
از آنجاییکه بررسی های محصول با فاکتورهای محتوای با کیفیت برابر می کند، باید بتوانید شاخص کیفیت را بر اساس آنچه که در دستورالعمل های e.a.y بیان شده ارزیابی کنید. کسب و کارهایی که می‌خواهند وب سایت شان در گوگل رتبه خوبی کسب کند، باید فاکتورهای E.A.T را در نظر بگیرند.
وب سایت هایی که تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن صفحه وب را در استراتژی شان در نظر میگیرند، بیشتر از هرچیز دیگری مفید تر هستند. E.A.T بخشی از الگوریتم جستجو نیست، اما مدیران سایت را وادار می کند تا سیگنال های خاصی را در سایت خود در نظر بگیرند که می تواند زمینه های سئو را بهبود بخشد. یک صفحه با کیفیت بالا باید هدف مفیدی داشته باشد و به خوبی به آن برسد.
هنگامی که یک محصول را برای یک هدف خاص برای مشتری توصیف می کنید، حتما اطلاعات زیر را در شرح محصول لحاظ کنید:
- چیزهایی که محصول را از سایر موارد مشابه موجود در بازار متمایز می کند
- چرا محصول تان برای هدف توصیه شده مناسب است
- شواهد کافی برای اثباط ادعای شما در خصوص تعاریف صورت گرفته
محتوای پروداکت رویو شامل چه بخش هایی است؟
به قسمت مهم این مقاله رسیدیم. الگوریتم پروداکت رویو در محتوای شرح محصول بشدت بر روی وجود عناصری مانند تصاویر، صوت، یا پیوند به سایر منابع را مورد بررسی قرار می دهد. این موضوع مستقیما با تخصص و اعتبار ارتباط دارد و گوگل با تکیه بر این موارد سایت را برای پروداکت رویو ارزیابی می کند.
در مطالبی که با موضوع “بررسی محصول” شروع می شود، متن مقاله شرح محصول نباید بسته به گفته های دیگران یا دیدگاه های تولید کننده محصول باشد، این نوع مطالب توسط موتور جستجو نادیده گرفته می شوند. الگوریتم پروداکت رویو با سایر بروزرسانی ها متفاوت است، بدین معنا که فقط بر روی صفحاتی پایش انجام می دهد که صفحات مربوط به بررسی کالا هستند.
در تولید محتوای پروداکت رویو، اولویت با فاکتورهای زیر است، در عین حال در رسانه ها می توان از منابعی استفاده کرد که در محتوا بطور کامل آنچه قررار است دیده یا شنیده شود را شرح بدهد.
- محتوا باید دارای کلیپ های منحصر بفرد و ساخته شده توسط سایت باشد
- محتوا باید دارای فایل های صوتی باشد که توسط سایت تولید شده است
- محتوا باید تصاویر منحصر بفرد داشته باشد و همگی از محصولات اصلی تهیه شده باشد
- محتوا باید عمیق و رویکرد پژوهشی و تحقیقاتی داشته باشد
- نویسنده محتوا باید تجربه خود را طوری بیان کند که حس استفاده از کالا یا سرویس را انتقال دهد
چرا پروداکت رویو تا این حد اهمیت دارد؟
گوگل از طریق بررسی های گسترده کاربران یاد گرفته است که مردم از بررسی های محصولی که تحقیقات عمیق را به اشتراک می‌گذارند استقبال می‌کنند نه محتوای بسیار ضعیقی که بسادگی مجموعه ای از محصولات را با چند پاراگراف خلاصه وار نشر می دهد. گوگل این نوع بازخوردها را به دفعات پایش کرده زیرا تقریبا همزمان با انتشار الگوریتم پروداکت رویو، شاهد حضور بی نظیر کاربران در انواع مطالب با سبک تحقیقاتی کرده اند و خروجی این بروزرسانی بسیار رضایت بخش بوده است.
یکی از دلایل مهم تمرکز گوگل برای اینکه از الگوریتم پروداکت رویو رونمایی کرد، افزایش چشمگیر تعداد وبلاگ هایی است که گوگل در حال خزیدن و ایندکس شنا است. زیرا این سبک مطالب دیگر بیش از اندازه وجود دارند و کیفیت پاییشن شان دیگر مورد توجه کاربران نیست. بدین ترتیب سایت ها نیز باید بخش های مستقلی برای بررسی محصولات داشته باشند و کالای خود را بصورت تخصصی تر توصیف کنند.
گوگل بیشتر از هروقت دیگری بر روی این چهار نکته در خصوص معیارهایی پروداکت رویو تاکید دارد:
- محتوا باید شامل جزییات مفید مانند مزایا و معایب یک محصول و تفاوت آن با انواع هنوع خودش باشد.
- از افرادی کمک بگیرید که واقعا از محصولات استفاده کرده اند و نشان دهید که کالای مورد بررسی از نظر فیزیکی چگونه است یا چگونه استفاده می شود
- اطلاعات منحصر به فرد فراتر از آنچه تولید کننده ارایه داده است را به مخاطب بدهید. مانند تصاویر و عناصر بصری و صوتی و از این قبیل.
- محصولات را با هم مقایسه کنید و نشان دهید چه فاکتورهای باعث یک وجه تمایز شده است.
سخن پایانی درباره الگوریتم پروداکت رویو
آنچه در اصل باعث شد تا گوگل بخواهد الگوریتم پروداکت رویو را توسعه دهد، نیاز مخطابین به بیشتر دانستن است. این مهم زمانی جدی تر شد که مشتریان برای خرید یک محصول میان سایت های مختلف به بررسی می پرداختند و نتیجه گیری برای شان سخت بود. گوگل این رویکرد را داشت که مخاطبین اش نخواهند برای اطمینان از خرید، به درب مغازه ها بروند و آنچه را می خواهند از زبان فروشنده بشوند، بلکه محتوایی نیاز بود که همه چیز بصورت فنی در آن ذکر شده و یک مقایسه بسیار خوب و تخصصی انتظار مشتریان را می کشید.
سایت های فروشگاهی همگی دارای بلاگ هایی هستند که در آن اطلاعات کلی ذکر شده است. این بخش ها هرچقدر هم خوب باشند اما نقش یک مقاله تخصصی را بازی نمی کنند و آنچه که کاربران امروزی واقعا نیاز دارند را پوشش نمی دهد. اگر قصد دارید یک مدل گوشی جدید موبایل را برای مخاطبی توضیح دهید، دیگر نقد و بررسی کافی نیست، باید دوربین را بردارید و خودتان موبایل را آنباکس و حس ناب تجربه را منتقل سازید. اینکه چرا یک مدل جدید از مدل قدیمی متمایز تر است را در اولویت قرار دهید و برای کاربران تان در کلیپ و فایل صوتی حرف بزنید. آنها نیاز دارند راهی که می خواهند بروند را شما برای شان کوتاه تر کنید و زمانی که آنها را در نقطه پایان ببینید، نرخ تبدیل بالایی را از آن خود خواهید کرد.برای شناخت بهتر الگوریتم ها گوگل به صفحه الگوریتم های گوگل مراجعه کنید.
