همه ما می دانیم که فاکتوری که اول و آخر برای موتورهای جست و جو مهم است، کیفیت محتوا و میزان مفید بودن آن برای کاربران است. اما آیا روش های دیگری مثل تغییر ظاهر متن هم می توانند سئوی وب سایت را ارتقا دهند؟ آیا بولد، هایلایت و تغییر رنگ متن بر سئو تأثیرگذار است؟ در این راهنما از ریراکو پاسخ این سؤالات را باهم می بینیم. همراه ما باشید.
گوگل همیشه صریح نیست!
قبل از این که درباره تأثیر بولد، هایلایت و تغییر رنگ متن بر سئو صحبت کنیم، اجازه دهید یک نکته کلی را مرور کنیم. شاید فکر کنید که گوگل تکلیف همه چیز را در سئو کاملاً روشن می کند؛ اما اینطور نیست! گوگل خیلی اوقات و درباره خیلی از مسائل بیانیه یا نظری قطعی نمی دهد. یعنی گاهی یک موضوع را نه تأیید می کند نه رَد. در این مواقع چیزی که تکلیف ما را روشن می کند، نظر و تجربه واقعی متخصصین سئوی سرتاسر دنیاست.
برای مثال وجود Sandbox برای وب سایت های تازه وارد مسئله ای است که اکثر متخصصین سئو آن را قبول دارند. اما خود گوگل هرگز آن را تأیید نکرده است (می توانید در مجله ریراکو با همه چیز درباره سندباکس گوگل آشنا شوید). بحث بولد، هایلایت و تغییر رنگ متن بر سئو هم مثل سندباکس است.
گوگل قوانین واضح و روشنی را برای این جزئیات مطرح نمی کند؛ اما این بدان معنی نیست که تغییر ظاهر متن تأثیری در سئو ندارد. چراکه متخصصین سئو بارها تأثیر این تغییرات را در سئوی وب سایت ها دیده اند و می توانند آن را تایید کنند. بنابراین اطلاعاتی که در ادامه می بینید، همگی مواردی هستند که طبق تجربه اثبات شده اند و جزو قوانین ثبت شده سئو نیستند.
تأثیر بولد کردن متن در سئو
به عنوان اولین پاسخ به ابهام تأثیر بولد، هایلایت و تغییر رنگ متن بر سئو، به بحث Bold کردن می پردازیم. آیا بولد کردن بخشی از متن تأثیری در سئو دارد؟ بله. وقتی قسمتی از متن را بولد می کنید، ربات های گوگل متوجه می شوند که این بخش متن برایتان مهم تر بوده؛ بنابراین آنها هم به این بخش اهمیت بیشتری می دهند. از طرفی Bold کردن متن، باعث می شود که درک آن قسمت متن برای ربات ها راحت تر شود.
تأثیر تغییر رنگ متن در سئو
این که بخش خاصی از متن را با رنگ دیگری بنویسیم، تأثیر خاصی روی سئو ندارد! اما در مورد مبحث کلیِ رنگ متن ها، دو نکته مهم وجود دارد که روی سئو تأثیرگذارند.
اول این که فاکتور بسیار مهم در رنگ متن، تضادی است که متن باید نسبت به بک گراندش داشته باشد. ربات های گوگل متن هایی را که رنگشان نزدیک به بک گراند است نمی پسندند. همینطور معمولاً متن تیره روی بک گراند روشن، انتخاب بهتری به نسبت متن روشن روی زمینه تیره است. بنابراین حتماً در انتخاب رنگِ کلِ متن دقت کنید که کنتراستِ بین متن و بک گراندش زیاد باشد تا هم ربات های گوگل را راضی نگه دارید و خود کاربران را.
نکته دوم این که توصیه اکید این است که رنگ عبارات لینک شده را متفاوت در نظر بگیرید. مثلاً اگر همه متن مشکی است، جمله یا عبارتی که به یک URL لینک شده رنگش آبی باشد. این هم نکته ای است که ربات ها و کاربران را توأمان خوشحال می کند.
تأثیر هایلایت کردن متن در سئو
هایلایت کردن متن، تأثیری شبیه به بولد کردن را در سئو دارد. بنابراین این که فقط بعضی از قسمت های مهم متن را هایلایت کنید، می تواند به موتورهای جست و جو نشان دهد که این بخش ها، قسمت های مهم متنتان هستند.
کدام بخش ها متن را بولد و هایلایت کنیم یا تغییر رنگ دهیم؟
همانطور که بالاتر در مورد تأثیر بولد، هایلایت و تغییر رنگ متن بر سئو گفتیم، بهتر است این تکنیک ها را روی بخش ها مهم متن اعمال کنید؛ مثل کلمه کلیدی. اگر کلمه کلیدی ها را در طول متن بولد کنید، درواقع آنها را در متن برجسته کرده اید و به گوگل می گویید که در این محتوا مانُور زیادی روی این عبارت داده اید.
البته در کنار کلمه کلیدی اصلی، می توانید کلمات کلیدی LSI (عباراتی که از نظر معنایی به کیوُرد اصلی نزدیکند) را هم بولد کنید. با این کار موضوع محتوایی که نوشته اید را بهتر برای ربات ها جا میندازید.
یکی دیگر از بخش هایی که بولد کردن آنها تصمیم خوبی برای سئوست، تیترها هستند. تیترها به ربات های گوگل می گویند که پاراگراف مربوط به این تیتر درباره چیست. پس بولد کردن آنها می تواند کار ربات ها را راحت تر و سریع تر کند.
تغییر رنگ عباراتی که لینک شده اند هم می تواند تصمیم خوبی باشد که بالاتر درباره آن صحبت کردیم.
ارتقای تجربه کاربری، مزیت طلاییِ بولد، هایلایت و تغییر رنگ متن
مقاله ها و محتواهای متنی پای ثابت همه وب سایت ها هستند و همیشه طرفداران و مخاطبان پر و پا قرص خود را دارند. اما طبیعی است که خواندن متن سخت تر یا خسته کننده تر از مشاهده محتواهای بصری است. پس وظیفه ما این است که تا جایی ممکن خواندن مقالات را برای کاربران راحت کنیم. چگونه؟ بله، با تغییر ظاهر متن.
این یک واقعیت ثابت شده است که بولد، هایلایت، تغییر رنگ، ایتالیک کردن متن و … تأثیر بسیار مثبتی در جلب رضایت کاربران دارند و می توانند خواندن متن را برای آنها به مراتب راحت تر کنند. پس استفاده از این تکنیک های ساده، رضایت کاربران را به همراه دارد.
نکته مهم این داستان اینجاست که وقتی رضایت کاربران را بیشتر جلب کنیم، درواقع داریم سئوی وب سایتمان را ارتقا می دهیم! چرا؟ وقتی مقاله ما برای کاربر جذاب باشد، آن کاربر زمان بیشتری را در این صفحه می گذراند، به صفحات دیگر هم سر می زند و دفعات بعدی هم که ما را در موتورهای جست و جو می بیند، با اشتیاق انتخابمان می کند. اینها همه فاکتورهایی هستند که برای موتورهای جست و جو بسیار مهمند.
زمان زیاد سپری شده توسط کاربر، میزان تعامل بالای کاربر با صفحات، نرخ پرش پایین، ترافیک بالا و … همان فاکتورهایی هستند که باعث می شوند به رتبه های برتر گوگل برسیم.
” بولد، هایلایت و تغییر رنگ متن بر سئو تأثیر مستقیمی ندارند! بلکه این تأثیر مثبت به واسطه تغییرات مثبتی است که این تکنیک ها در ارتقای تجربه کاربری ایجاد می کنند.”
بولد، هایلایت و تغییر رنگ را فقط روی «بخشی از متن» اعمال کنید!
تأثیر بولد، هایلایت و تغییر رنگ متن بر سئو زمانی مثبت است که فقط روی بخش خاصی از متن اعمال شود، نه روی کل متن یا حتی یک پاراگراف کامل! پس فقط عبارات مهم متن را پیدا کرده و این تغییرات را روی آنها اعمال کنید و بقیه متن را در حالت عادی بنویسید.
علاوه بر این حتی در اعمال این تکنیک ها روی عبارات هم زیاده روی نکنید. برای مثال در مورد هایلایت کردن، در طول کل یک محتوای متنی یک یا دو عبارت را هایلایت کنید، نه بیشتر. چون با این کار تشخیص این که واقعاً کدام بخش ها مهم هستند برای ربات ها و کاربران سخت می شود.
“بولد و هایلایت کردن یا تغییر رنگ کل یک متن، باعث نمی شود که گوگل تصور کند که کل آن صفحه مهم است؛ چون عملاً کل متن یکسان به نظر می رسد!”
در آخر
اعمال بولد، هایلایت و تغییر رنگ متن بر سئو، تکنیک های خوب و ساده ای هستند که ما را به اندازه یک قدم (هرچند کوچک) به رتبه های برتر گوگل نزدیک می کنند. اما باز هم یادآوری می کنیم که همه این تکنیک ها زمانی کاربر دارند که محتواهای صفحات شما منحصر به فرد و کاربردی باشند. در غیر این صورت هیچ کدام از این تصمیمات حاشیه ای نمی توانند اعتماد ربات های گوگل را جلب کنند.
