حتما پیش آمده که وقتی مسافرت هستید، به دنبال یک مکان مانند فست بود گشته باشید. بدین ترتیب با جستجو برای عبارت “نزدیک ترین فست فود به من” یا “فست فود در خیابان مثلا انقلاب”، نتایج مبتنی بر مکانی که در نظر دارید نمایش داده می شود.
بسیاری از کسب و کارها شعب گوناگونی دارند یا خدماتی را در شهر های مختلف می کنند که طبیعاتا جامعه مخاطبین خود را دارد. برای این منظور هروقت شخصی بسته به موقعیت مکانی و نیازی که دارد، جستجویی با موقعیت جغرافیایی انجام می دهد زیرا مکان یک سرویس دهنده در این مبحث نکته مورد توجه است.
به لطف الگوریتم های موتور جستجوی گوگل، نتایج جستجوی منطبق و مرتبط با نیاز و هدف مخاطبین به نمایش در می آید تا شما بتوانید دقیقا به چیزی که مدنظرتان هست دست پیدا کنید. در این مقاله قصد داریم یکی از مهم ترین بروزرسانی های گوگل به نام الگوریتم کبوتر، که به نتایج محلی و کوئری های مبتنی بر مکان می پردازد را مورد بررسی قرار دهیم.
الگوریتم کبوتر – Pigeon Algorithm چیست؟
قصد دارید با خانواده شام را در یکی از رستوران های نزدیک خانه تان سپری کنید یا در راه برگشت از محل کار، دوستی پیشنهاد می کند سری به کافی شاپ بزنید، اینجاست که در موتور جستجو نزدیک ترین رستوران به محله ای که در آن سکونت دارید را جستجو می کنید. آنچه به نمایش در می آید حاصل ارتباط میان نیاز شما و موقعیت مکانی مدنظرتان است. به عنوان مثال کوئری “نزدیک ترین رستوران به من” یا “کافی شاپ های خیابان ولی عصر” همگی نشان از هدف شما برای نوشیدن قهوه در ولی عصر دارد.
هرچند لیستی از انواع رستوران و کافی شاپ برای شما به نتایج آمده است، اما نکته مهم انطباق مکان های پیشنهاد شده با نیت و خواست واقعی شما است. هرچقدرهم که این مهم میسر شود، در نهایت موتور جستجوی گوگل برای اطمینان از رتبه بندی بهترین گزینه ها، از الگوریتم کبوتر رونمایی کرده است.
از آنجاییکه گوگل سعی می کند بهترین و مرتبط ترین نتیجه را به شما نشان دهد، محتوای موجود در سایت شما نقشی اصلی ماجرا را بازی می کند. بروزرسانی های اخیر این موتور جستجو همگی نشان از اهمیت عناصر بصری و محتوای غنی دارد زیرا در رقابت با شبکه های اجتماعی، گوگل باید بتواند تجربه واقعی حضور در یک مکان را برای تان به ارمغان بیاورد.
اگر در گذشته قصد داشتید برای یک کسب و کار محلی بدنبال نیازی باشید، جستجوی عبارات و مکان ها منتهی به نتایج بی مفهوم و نامرتبط میشد و شما گاهی مجبور می شدید شروع به مطالعه مقاله یا تماشای نحوه طبخ قهوه بجای نمایش مکان نوشیدن قهوه کنید. بدین ترتیب گوگل تصمیم گرفت الگوریتم بسیار مهمی را منتشر کند که هدف شما را متوجه و بهترین موقعیت جغرافیایی را پیشنهاد دهد.
در 24 جولای 2014، الگوریتم جدیدی برای توجه به جستجوی های محلی معرفی شد که نام آن کبوتر بود و تحولی عظیم را در نتایج جستجو به ارمغان آورد. به لطف کبوتر نتایج جستجوی محلی مفیدتر و مرتبط تری به جستجوگران ارایه می شود، بدین ترتیب فاصله میان جستجوگر با سرویس دهنده به حداقل می رسد.
سئوی محلی که جزوی از داده های حیاتی کسب و کار شما بحساب می آید، هدف کبوتر گوگل است و همین امر سبب شده تا مفهوم لوکال سئو نقش سرنوشت سازی در استراتژی سئوی سایت ها بر عهده داشته باشد.
سئوی محلی – Local SEO، خواستگاه کبوتر
حتما به نقشه گوگل دقت کرده اید، در هر منطقه یا محله، امکان و خدمات بسیار زیادی وجود دارد که هرچقدر نقشه را زوم می کنید، تعداد شان در ستون جستجوی نقشه محدودتر می شود. در واقع شما کسب و کارهایی را می بینید که در صفحه قابل مشاهده است و با کلیک بر روی هریک داده های بیشتری در اختیارتان قرار میگیرد.
سئوی محلی بیعنی بهینه سازی سایت برای نمایش در یک منطقه بخصوص که با پیکربندی داده های محلی و ثبت در نقشه گوگل شروع می شود. اطلاعاتی مانند عکس، آدرس، تلفن و ایمیل و همچنین نظرات مشتریان همگی بخشی از سئوی محلی هستند.
در سایت های فروشگاهی به کمک داده های ساختاریافته قادر خواهید بود اطلاعات لوکال بزینس را برای درک بهتر سئوی محلی شما توسط موتور جستجو تنظیم و ترافیک با کیفیت تری داته باشید.
انواه جستجوی محلی به دو شکل انجام می شود:
- جستجو با ذکر نام مکان
- جستجو بدون ذکر نام مکان
جستجوی محلی – ذکر نام مکان
کاربرانی که برای نیاز خود، کوئری با نام یک منطقه جستجو می کنند، نتایج موجود در آن مکان بخصوص در نظر گرفته می شود. به عنوان مثال کاربری با جستجوی عبارت دندانپزشکی در ونک، می خواهد مطب یا کلینیک دندانپزشکی در نتایج جستجو بررسی کند.
در این جستجو منطقه ی ونک به عنوان محل یا موقعیت مشخص شده زیرا به یک موقعیت مکانی اشاره دارد که حتی ممکن است در جاییکه حضور دارد فاصله زیادی داشته باشد. پس جستجوی محلی با ذکر نام صرفا برای بررسی مکانی در اطراف کاربر نیست و حتی شاید در یک شهر دیگر جریان داشته باشد.
جستجوی محلی – بدون ذکر نام مکان
در بسیاری موارد افراد موقعیت مورد نظرشان را بیان نمی کنند و انتظار دارند یک مکان را بیابند. به عنوان مثال در حال قدم زدن هستید و قصد دارید با مترو بروید. در اینجا عبارت “ایستگاه های مترو نزدیک به من” را جستجو می کنید و گوگل یا موتورهای جستجو، موقعیت مکانی شما را مبنی جستجو قرار می دهند. در واقع گوگل جایی که هستید را شناسایی کرده و بر مبنی آن، ایستگاه های مترو را پیشنهاد می دهد.
بهینه سازی برای سئوی محلی
با توسعه روزافزونه شبکه های اجتماعی مانند تیک تاک، افراد دیگر صرفا برای پیدا کردن یک مکان یا مثلا رستوران مورد علاقه شان، مقاله یا محتوا مطالعه نمی کنند. آنها می خواهند حس حضور در یک موقعیت را داشته باشند و بجای پرسیدن آدرس از عبار پیاده، آن را در امتداد مسیر بر روی نقشه ببینند.
لوکال سئو بقدری اهمیت دارد که رتبه سایت شما را برای نتایج محلی تغییر می دهد. ممکن است رتبه سایت شما با یک عبارت انتهای صفحه باشد ولی با سئوی محلی و جستجوی مکان، رتبه های بالاتری داشته باشید. اینجا نقش کوئری ها و سرچ اینتنت ها پدیدار می شود زیرا هرشخصی یک هدف بخصوص را دنبال می کند.
در لوکال سئو بسته به عابرتی که جستجو می شود، فاکتورهایی مانند فاصله مکانی، ساعت کاری و بهترین مسیر دسترسی جزو شاخص های مهم بشمار می رود.
نقش الگوریتم کبوتر در لوکال سئو
الگوریتم کبوتر قادر است نتایج مرتبط با جستجوی شما را از میان بی نهایت صفحه وب یافته و نمایش دهد. در واقع لیست شدن سایت ها و امکانی که انتظار داشتید بدست آورید را مدیون کبوتر هستید و این موضوع تا جایی پیش می رود که گاهی فراتر از باور تان است. کبوتر باید بتواند معنی کلمات را نیز بفهمد و ارتباط میان آنها را بدرستی درک کند.
در واقع وقتی کوئری “فست فود ایفل” را جستجو میک نید، گوگل می فهمد ایفل نام یک فست فود استو شما در جستجوی فست فود در پاریس نیستید. همین امر برای زبان های مختلف نیز صدق می کند، به نحوی که اگر در یکی از خیابان های انگلیس باشید و به زبان فارسی بخواهید نزدیک ترین کافی شاپ را بیابید، گوگل می تواند کوئری جستجو شده به یک زبان را در زبان دیگر بیابد.
الگوریتم کبوتر چه مزیت هایی دارد؟
بهبود کسب و کارهای محلی
سئوی محلی جزو جدایی ناپذیر استراتژی سئو در کسب و کارهای آنلاین است. این را باید مدیون الگوریتم کبوتر باشیم زیرا با ظهور چنین ساختاری، نتایج جستجوی گوگل شکلی منحصر بفرد برای فروشگاه های اینتنرتی بخود گرفت. حالا وب سایت هایی داریم که می توانند محتوای خود را برای مکان یا محله ای بخصوص سئو کنند و جامعه هدف مرتبط تری داشته باشند.
نتایج منطبق با هدف جستجو
در هرجایی که باشید، با جستجوی نزدیک ترین کافی شاپ به من، نتایج متنوع و مرتبط با مکان را بدست می آورید. پردازش درخواست هایی که بر اساس موقعیت جغرافیایی تغییر می کنند، مصداق بارز سرچ اینتنت هستند زیرا چیزی را به نمایش می گذارند که مخاطب بدنبال اش است.
جدای از وب سایت ها، محتوای شما در شبکه های اجتماعی نیز ایندکس می شودو بر اساس جستجوی افراد رتبه بندی می شود. بدین ترتیب وقتی کوئری “بهترین کافی شاپ های تهران” را جستجو کنید، علاوه بر وب سایت ها، موقعیت مکانی روی نقشه گوگل و کلیپ های تیک تاک، ریلزها و شورت ویدئوهای یوتیوب نیز لیست می شوند.
فیچرهای بصری و ابزارهای اختصاصی
وقتی یک موقعیت مکانی مدنظر شماست، طبیعاتا نقشه گوگل اولین انتخابی است که به ذهن تان می رسد. با روی کار آمدن الگوریتم کبوتر، فیچرهای بصری مختلفی برای سهولت در یافتن نتاج در سرپ به خدمت گرفته شد. یکی از شاخص ترین فیچرهای گوگل، لوکال پک است که در صفحه وب ریزالت، سه کسب و کار را به همراه یک نقشه کوچک به عنوان جزئی از صفحه سرپ نمایش می دهد.
فیچرهای مبتنی بر شبکه های اجتماعی نیز با نمایش نام پلتفرم میزبان، ویدئوهای کوتاه را برای تصمیم گیری بهتر به سرپ می آورند. همینطور جایگاه محصولات محبوب نیز یکی از جدیدترین ویژگی های گوگل در معرفی محصولات مرتبط به یک جستجوی محلی بوده و با کلیک بر روی آن، داده های ارزشمندی از جمله کلیپ های ویدئویی، بلاگ های مرتبط با موضوع، نظرات کاربران و غیره را نمایش می دهد.
لازم است بدانید جستجوی محلی صرفا برای خرید یا خوردن آشامیدن نیست، بلکه ممکن است بخواهید لیست وکلای دادگستری را در یک منطقه بخصوص داشته باشید. گوگل می تواند بجز مکان دفاتر و سازمان ها، نام اشخاص را به عنوان جستجوی محلی شخص به شما نشان دهد و امتیاز کاربران و فیدبک شان را نیز در نظر بگیرد. این فیچر بصورت کاروسل، جستجوی محلی اشخاص را برای شما لیست می کند.
فاکتورهای ارزیابی الگوریتم کبوتر
کبوتر شاخص های مختلفی برای بررسی و اکان سنجی در نظر میگیرد. بسیاری از این فاکتورها جنبه کیفی را اولویت قرار می دهند و تلاش می کنند تا هدف و نیت یک کاربر ا بدرستی درک کرده و نتایج منطبق را پردازش کند. در ادامه مهم ترین فاکتورهای مربوط به الگوریتم کبوتر را مورد بررسی قرار می دهیم.
کسب و کارتان را در نقشه گوگل ثبت کنید
نمایش کسب و کار شما بر اساس جستجوی محلی، ارتباط بالایی با نقشه دارد. در واقع نقشه یکی از مهم ترین آیتم های موجود در این بخش است زیرا موتور جستجو بر اساس آن می تواند موقعیت فروشگاه تان را بدرستی درک کرده و به نمایش بگذارد.
برای ثبت سایت در نقشه گوگل، می توانید موقعیت مکانی خود را در هرجایی که صورت واقعی است پیدا کرده و با راست کلیک روی آن نقطه، گزینه add missing place را جهت ادامه پروسه ثبت انتخاب کنید. سپس لازم است اطلاعات مربوط به کسب و کار را نیز برای راهنمایی بهتر مخاطبین تان پیکربندی کنید.
راه های تماس با شما
درج نام، آدرس و شماره تماس جزو فیلدهای ضروری در کسب و کار محلی است. این اطلاعات به مشتریان شما کمک می کند بتوانند شما را یافته و یا ارتباط برقرار کنند. علاوه بر اینها، راه های تماس واقعی یکی از فاکتورهای اعتماد نیز است زیرا اطمینان از وجود یک دفتر و شماره تماس پاسخگو، تحربه کاربری بالایی دارد.
اطلاعات درج شده در نقشه گوگل شانس باید با آنچه در سایت پیکربندی می کنید منطبق باشد، زیرا ممکن است در نتایج جستجو، نتایح متفاوتی را داشته باشید.
ثبت کسب و کار در دایرکتوری های صنفی
دایرکتوری ها لیستی از کسب و کارها را با تفکیک شهر یا منطقه به شما نشان می‌دهند. با توجه به ترافیک بالا و جایگاه دایرکتوری های معتبر که با موضوع سایت شما یکی هستند، در صورت وجود یک پروفایل دایرکتوری علاوه بر درک بهتر ماهیت کاری و تخصصی تان، قادر هستید ورودی های متنوعی داشته باشید. در ایران اپلیکیشن ها و وب سایت هایی برای ثبت مشاغل در نقشه و دایرکتوری وجود دارد
فیدبک مخاطبین و امتیاز کاربران
با ثبت کسب و کار در نقشه گوگل، اشخاص قادر هستند نظرشان را نسبت به خدمات و سرویس شما بیان کنند. موتور جستجوی گوگل اهمیت بسیار زیادی به نظرات افراد می دهد و با کامنت های غیرواقعی یا غیرواقعی مبارزه م کند. الگوریتم های گوگل علاوه بر یادگیری رفتار طبیعی و نظرات صحیح، حساسیت بالایی بر روی این بخش دارند و می خواهند مطمئن شوند سایرین، در حال مطالعه نظرات مبتنی بر تجربه واقعی هستند و کامنت ها بر اساس حس تجربه واقعی بدست آمده اند.
داده های ساختاریافته – اسکیما
داده های ساختاریافته با پیکربندی اطلاعات مرتبط با کسب و کار شما، درک بهتری از سئوی محلی و فیلدهای مرتبط با سازمان یا لوکال بزینس برای موتور جستجو به ارمغان می اورند. به لطف اسکیما قادر هستید فروشگاه تان را بخوبی تعریف و ماهیت آن را در قالب زبان قابل تفسیر تعریف کنید.
به عنوان مثال اگر سازمان شما یک کسب و کار بدون مراجعه حضوری است، می توانید از انواع organization ها جهت پیکربندی صحیح برای موتور جستجو بهره ببرید و یا اگر مکان حضوری جهت مراجعه افراد در نظر گرفته باشید، قادر خواهید بود آدرس، تلفن و مدیر فروشگاه را در کنار شبکه های اجتماعی و غیره در دسترس موتور جستجو قرار دهید.
بهینه سازی محتوای سایت
الگوریتم کبوتر توجه زیادی به انطباق محتوای موجود در سایت با کوئری های جستجو دارد. در واقع اگر صفحات شما بر حسب عنوان رتبه بگیرند، در صورتیکه نتوانند نیاز مخاطب را پاسخ دهند قطعا از نتایج خارج خواهد شد. کیفیت محتوا و سئوی داخلی سایت اهمیت زیادی در محتوا دارد.
کلمات کلیدی مرتبط با جستجو
سایت هایی که از کلمات کلیدی مرتبط با جستجو، استفاده می کنند، می توانند از آنها برای محتوای منطبق بهره ببرند. با استفاده از ابزارهایی مانند کیورد پلنر قادر خواهید بود تا ایده های خوبی را بدست آورید. در سئوی محلی لانگ تیل ها نقش موثری دارند زیرا با جستجوهای کاربران مرتبط هستند.
استفاده از موقعیت مکانی در عناوین و پیوندها
با درج نام مکان و محل در عنوان محتوا یا پیوندهای صفحه، به موتور جستجو در رتبه بندی بهتر مبتنی بر موقعیت جغرافیایی کمک خواهید کرد. بدین ترتیب به گوگل در انطباق نتایج مبتنی بر کوئری های محلی کمک می کنید.
بهینه بودن سایت
صفحات باید بهینه و قابل خزش باشند. . با ورود کاربر از نتایج محلی، صرفا همان صفحه نباید بهینه شده باشد بلکه مخاطبین شما باید بتوانند براحتی در سایت به بررسی و مطالعه بپردازند. با دسترس پذیر بودن پیوند هایی که می خواهید جستجوگران به آن برسند، کل سایت را برای کاربران جستجوگر در دسترس قرار دهید.
لوکال پک و نتایج Map
فیچرهای زیادی در نتای جستجو وجود دارند که هدف آنها بهبود تجربه کاربران است. از جمله ابزارهای محلی گوگل لوکال پک است که نسخه مبتنی بر نقشه گوگل برای ریجن ایران فعال است. با تقویت کلمه کلیدی هدف و تکیه بر داده های محلی و اطلاعات تجاری، حضور موثر تری در فیچرهای محلی خواهید داشت.
شعبه های مختلف کسب و کار
سایت هایی که دارای چند شعبه هستند مانند فروشگاه های بزرگ با شعب مختلف در محله ها یا شهرها، نیاز دارید تا صفحات فرود منحصر بفرد داشته باشید. همینطور قادر هستید پست هایی که از نظر موضوعی با لندینگ ها مرتبط هستند را نیز به آنها پیوند دهید.
عوامل تاثیرگذار در جستجوی محلی کاربران
- آدرس IP جستجوگر بر روی نتایج تاثیر گذار است
- بهینه سازی کسب و کار میان سایر نتایج منطقه
- اطلاعات تجاری و محلی در سایت باید ثبت شود
- محتوای با کیفیت و خدمات موثر
- تعامل میان کاربران و کسب و کار
- بهینه سازی شبکه های اجتماعی
جمع بندی
جستجوی محلی ارتباط زیادی با استفاده روزافزون کاربران از تلفن همراه دارد. بخش بزرگی از جستجوها به وسیله موبایل صورت میگیرد و این به معنی نیازهای متفاوتی است که اشخاص بدان توجه دارند. سئوی محلی دقیقا با جستجو بر اساس کلمات کلیدی اهمیت دارد زیرا به کمک لوکال سئو به مخاطبین تان کمک میک نید شما را در جایی که مورد نیازشان هستید بیابند.
چه یک کافی شاپ باشید و چه خدمات آنلاین را در یک شهر بخصوص ارایه بکنید، علاوه ترافیک موتور های جستجو و شبکه های اجتماعی نیاز است تا در موقعیت های مختلف در دسترس باشید. هرچقدر کاربران تان بتوانند راه های ارتباطی بهتری داشته باشند، علاوه بر اینکه اعتماد شان را جلب کرده اید، نرخ تبدیل بهتری نیز در انتظارتان خواهد بود. امروزه تقریبا تمام کسب و کارها در نقشه گوگل ثبت هستند و داده های فوق را در سایت شان نیز در معرض دید قرار داده اند. حتما از وجود اطلاعات دسترسی و موقعیت مکانی در گوگل مپ و صفحات مرتبط داخل سایت اطمینان حاصل کنید.
