تاثیر پسوند دامنه بر سئو جزو آن دسته از قوانین گوگل است که در طول زمان دستخوش تغییرات زیادی شده است. حتی هنوز هم در مورد این که آیا پسوندها تاثیری بر سئو دارند یا نه یا این که تاثیرشان چگونه است اختلاف نظرها و ابهاماتی وجود دارند. اما یک سری نکات کلی و ثابت شده درباره تاثیر پسوند دامنه بر سئو هستند که بهتر است بدانید. پس همراه ما باشید.
آیا پسوند دامنه روی سئو تاثیر می گذارد؟
بیایید همان ابتدا پاسخ این سؤال مهم را بدهیم. بله، پسوند دامنه شما می تواند سئوی سایتتان را تحت تاثیر قرار دهد. البته کم و کِیف این تاثیر جزو آن مسائلی است که از آزمون و خطا به دست آمده و خود گوگل صراحتاً نظرش را اعلام نکرده است. اما معمولاً در مواردِ این چنینی می توانیم به نظر متخصصین گوگل اعتماد کنیم. در ادامه هر آنچه که درباره تاثیر پسوندها بر سئو بر اساس تجربه به دست آمده را باهم می بینیم.
با پسوند دامنه بیشتر آشنا شوید
قبل از این که به سراغ نوع تاثیر پسوند دامنه بر سئو برویم، بهتر است کمی بیشتر با این پسوندها آشنا شویم. برای این کار اول باید ساختار اصلی URL وب سایت را مرور کنیم.
دامنه ها از 4 بخش اصلی تشکیل شده اند:
- پروتکل: که می تواند http یا https باشد و اول دامنه می آید.
- WWW: که به آن Subdomain هم می گویند.
- SLD (Second Level domain): نامی است که برای دامنه خود انتخاب کرده اید. مثلاً در URL وب سایت ریراکو سئو عبارت «Riracoseo» SLD است. به این بخش، دامنه سطح دوم می گویند چون درواقع زیردامنه ای از TLD محسوب می شود. مثلاً در URL ریراکو، Riracoseo زیردامنه ای از .com است.
- TLD (Top Level Domain): که به معنی دامنه سطح بالا و همان پسوند دامنه است. مثل .net / .com / .org و … .
در این راهنما درباره تاثیر پسوند دامنه بر سئو صحبت می کنیم؛ پس همه کارِ ما با TLD است. بنابراین از این بعد هر جا که نام TLD را دیدید، دیگر می دانید که منظورمان همان پسوند دامنه است.
ccTLD در مقابل GTLD چیست؟
دو اصطلاح دیگر که بهتر است بدانید، مربوط به دسته بندی پسوندها هستند. TLDها به دو دسته کلی تقسیم می شوند:
- GTLD (Generic TLD): پسوندهای عمومی که از سرتاسر دنیا قابل دسترسی هستند و به مناطق جغرافیایی محدود نمی شوند؛ مانند .com / .org / .edu و … .
- ccTLD (Country Code TLD): پسوندهای ملی که به طور اختصاصی برای یک کشور خاص ساخته شده اند؛ مانند .ir / .tr (مختص ترکیه) / .us (مختص آمریکا) و … .
نکات مهم درباره تاثیر پسوند دامنه بر سئو
از سال 1985 تا 2013 تعداد پسوندهای دامنه فقط تا 260 مورد افزایش پیدا کرد. اما از سال 2013 تا به امروز، این عدد به طور چشمگیری بیشتر شد و حالا چیزی حدود 1.500 پسوند دامنه داریم! پس دور از انتظار نیست اگر موقع انتخاب پسوند دامنه سایتمان به این فکر بیفتیم که کدام TLD برای سرنوشت سایت بهتر است.
در ادامه 5 نکته اساسی درباره تاثیر پسوند دامنه بر سئو را باهم می بینیم که توجه به آنها می تواند قدمی هرچند کوچک در جهت ارتقای سئوی سایت باشد.
1- از ccTLD برای هدف قرار دادنِ مخاطبان خاص خود کمک بگیرید
اگر به سراغ TLDهایی بروید که محدودیت جغرافیایی دارند (یعنی همان ccTLDها)، درواقع سایتتان را فقط به کاربران هدف خود نشان می دهید. بزرگ ترین مزیت این کار کمک به «سئوی محلی» وب سایت است. سئوی محلی به معنی بهینه سازی سایت برای کاربران یک ناحیه جغرافیایی خاص است.
درواقع شما سایتتان را به صورت محلی یا Local سئو می کنید تا به گوگل بگویید که کاربران هدفتان دقیقاً کجا هستند. گوگل هم از سیگنال هایی که به او می دهید استفاده می کند تا سایتتان را دقیقاً برای همان کاربران در همان محل جغرافیایی نشان دهد.
بر این اساس وقتی مثلاً TLD شما .ir است، این به گوگل سیگنال می دهد که سایت شما برای ایرانیان است. یا مثلاً سایتی که TLD آن .US است، به گوگل می گوید که مخاطبان هدف من در آمریکا هستند.
اما مزیت دیگر انتخاب ccTLDها این است که ترافیک اضافی و بیهوده برای سایتتان جمع نمی کنید. برای مثال اگر دقت کرده باشید، دامنه سایت های بسیاری از خدمات شرکتی داخلی با پسوند .ir هستند و معمولاً نمی توانید با فیلترشکن وارد آنها شوید. بنابراین فقط کاربران داخل ایران می توانند از این وب سایت ها استفاده کنند.
2- دامنه برتر آموزشی را بشناسید
عده ای از متخصصین سئو درباره تاثیر پسوند دامنه بر سئو معتقدند که بعضی از TLDهای خاص، سئوی بهتری دارند. اما گوگل تأیید کرده که هیچ تفاوتی بین آنها نیست. یعنی پسوندها به خودی خود نمی توانند کاری برای سئو کنند. با این حال، مطالعات «Moz» (که یکی از ابزارها و مراجع مهم سئوست)، نشان می دهد که طبق تجربه، پسوند .org سئوی بهتری به نسبت سایر پسوندهای آموزشی مانند .edu دارد.
3- پسوند .com کماکان محبوب گوگل است
گوگل دامنه های منتهی به .com را دوست دارد چون این قدیمی ترین و بزرگ ترین دامنه ها هستند. البته دلیل علاقه گوگل به .com فقط همین نیست؛ دلیل دیگر آن تعاملِ راحت ترِ کاربران با این پسوند است.
فرض کنید یک کاربر فقط نام اصلی دامنه شما را می داند (یعنی SLD) و نمی داند پسوند آن چیست. در چنین شرایطی اکثر کاربران (اگر در گوگل سرچ نکنند یا به هر دلیلی شما را پیدا نکنند) به طور پیشفرض آدرس سایت را با .com وارد می کنند.
علاوه بر این وقتی کاربران نام سایتتان را در صفحه نتایج گوگل می بینند، ممکن است با دیدن .com راحت تر به شما اعتماد کنند. بنابراین نرخ کلیکِ دامنه های .com بیشتر از دامنه های دیگر خواهد بود.
پس اگر مخاطبان هدف سایتتان از سرتاسر دنیا هستند و موضوع سایتتان هم چندان اختصاصی نیست، پسوند .com می تواند انتخاب ایدئالی باشد.
4- با پسوندهای اختصاصی، موضوع سایت خود را روشن کنید
یک سری پسوندها هستند که مستقیماً به موضوع فعالیت سایت اشاره می کنند؛ مثل:
- news
- jewellery
- tech
این پسوندها باعث می شوند دامنه سایتتان اختصاصی تر شود و وجهه جذاب تری در ذهن مخاطب داشته باشد. اما صبر کنید! بالاخره از پسوند .com استفاده کنیم یا پسوندهای اختصاصیِ دیگر؟
همانطور که می دانید اگر قرار نباشد از پسوندهای ccTLD استفاده کنید، دو انتخاب دارید. یا باید به سراغ انتخابِ ایمن و بدون ریسکِ .com بروید یا باید انتخاب خاص تری داشته باشید و پسوند مختص حوزه خود را انتخاب کنید. بر اساس تاثیر پسوند دامنه بر سئو کدام انتخاب بهتر است؟
اگر در یک حوزه کاملاً اختصاصی هستید، انتخاب پسوندهای خاص می تواند به برندسازی کمک کند. برای مثال پسوندهای .tech و .io در حال حاضر ترِند حوزه های فناوری هستند. به این معنی که وقتی کاربران به دنبال منابع معتبر تکنولوژی باشند، معمولاً این پسوندها را به پسوندهای دیگر ترجیح می دهند.
بنابراین بر همان نکته ای که بالاتر اشاره کردیم تأکید می کنیم. اگر حوزه ای که در آن هستید، کاملاً اختصاصی است، پسوندهای خاص می توانند برندینگ بهتری را برایتان رقم بزنند. در غیر این صورت بهتر است گزینه کم ریسک ترِ .com را انتخاب کنید.
5- از TLDهای هرزنامه ای دوری کنید
بعضی از پسوندهای جدید گران تر هستند. بنابراین وب سایت هایی که هدفشان ایجاد اسپم (هرزنامه) و هک کردن است، به سراغ آنها نمی روند (چون نمی خواهند زیاد هزینه کنند). همین امر هم باعث می شود که گوگل به آن TLDها بیشتر اعتماد کند. چون آنها را بین سایت هایی که به عنوان هکر می شناسد، کمتر می بیند.
در حال حاضر پسوندهایی که بیشتر برای صفحات هرزنامه و مشکل دار استفاده می شوند عبارتند از: .biz / .info / .zip / .review البته این بدان معنی نیست که همه سایت هایی که این پسوندها را دارند سالم نیستند. اما چون گوگل کمی روی آنها حساس شده، بهتر است جزو گزینه های اول نباشند.
کلام آخر
گوگل حدود 200 فاکتور رتبه بندی بزرگ و کوچک دارد که پسوند دامنه یکی از آنهاست. درواقع تاثیر پسوند دامنه بر سئو، فقط به اندازه یک فاکتور کوچک است؛ نه کمتر و نه بیشتر! اما چه بهتر که از همان ابتدا پایه و اساس وب سایت را باب میل گوگل بنا کنیم و همین جزئیات را هم از قلم نیندازیم. بنابراین پیشنهاد می دهیم که برای انتخاب TLD نکات بالا را مد نظر قرار دهید و یک دامنه استاندارد را برای سایتتان انتخاب کنید.
