وقتی در مورد سئو کلاه سیاه صحبت می شود، یعنی رضایت کاربران در اولویت نیست و همه چیز بر روی فاکتورهای مورد نظر موتور جستجو بستگی دارد. این را باید بدانیم که هیچ راهی برای رشد سریع صفحات در نتایج جستجو وجود ندارد و باید بسیاری از فاکتور ها طی گذر زمان بدست آید.
شاید تکنیک های کلاه سیاه بطور موقت و طی یک یا چند وقت باعث رشد شما شوند، چیزی که در سرپ کنونی عملا دیگر ممکن نیست، با این حال جایگاه بدست آمده نیز بسیار متزلزل بوده گوگل هم بلافاصله با الگوریتم های خود آنها را شناسایی می کند. با این حال در این مقاله قصد داریم تا با هدف بررسی این شیوه ها، عملکرد تکنیک های کلاه سیاه محتوا را بهتر بشناسیم.
تولید محتوای اتوماتیک – automatic generated content
هرگونه محتوایی که بصورت خودکار و یا برنامه ریزی شده تولید شود را automatic generated content می گوییم. این نوع محتوا معمولا برای کاربران انسانی معنی و مفهوم قابل قبولی و درکی ندارد ولی بصورت هدفمند از کلمات کلیدی بشکل بخصوصی در انها بهره برده شده است. به عنوان مثال:
- متن ترجمه شده توسط مترجم – بدون بازنویسی و بازبینی نگارشی
- محتوای گرداوری شده از RSS سایت های خبری و محتوایی
- گرداوری محتوا از منابع مختلف بدون بازنگری و بازنویسی
- محتوایی که با سایر جملات بازنویسی شده و مفهوم آن قابل درک نیست
ریدایرکت مخفیانه محتوا – Sneaky redirect content
از آنجاییکه با ریدایرکت یک صفحه کاربر به آدرس دیگری انتقال داده می شود، می توان از این فرآیند برای اهداف کلاه سیاه نیز بهره برد. دلایل زیادی برای ریدایرکت یک صفحه وجود دارد که کاربردی است و هیچ خطری متوجه شما نیست، ولی برخی از روش ها برای فریب موتور جستجو طراحی شده اند که محتوای نمایش داده شده به کاربر با محتوایی که در دسترس موتور جستجو قرار می گیرد متفاوت است. به بیان ساده تر، کاربر چیزی را می بیند و موتور جستجو یک محتوای کاملا متفاوت.
در Sneaky Redirect وقتی کراولر به صفحه مراجعه می کند، به یک آدرس از قبل بهینه شده منتقل می شود ولی همان صفحه توسط کاربر مشاهده شده و یک صفحه کاملا متفاوت را نظاره گر خواهد بود. در این شرایط گوگل صفحه اصلی که کاربران مشاهده می کنند را ایندکس خواهد کرد و به ریدایرکت توجهی نمی کند.
موتور جستجوی گوگل به دو روش برای تکنیک Sneaky redirect اشاره کرده است:
- محتوای نشان داده شده به گوگل در صفحه موجود است ولی کاربر به آدرس دیگری ریدایرکت میشود.
- کاربرانی که با موبایل وارد می شوند محتوایی متفاوت از نسخه دسکتاپ مشاهده می کنند.
هرچند این شیوه کاملا برای گوگل قابل شناسایی بوده و به سرعت قابل جریمه است، افراد کمی هستند که از آن برای بهبود سئو استفاده می کنند.
لینک غیر طبیعی در محتوا – Link schemes
هروقت لینکی با هدف بهبود وضعیت سئو جهت نتایج گوگل ایجاد شده باشد، قوانین گوگل را نقص کرده است. مانند قوانینی که در در ادامه مواردی که گوگل به عنوان لینک سازی غیرطبیعی می شناسد را بررسی می کنیم:
- پرداخت پول به ازای درج لینک در سایت ها
- تبادل لینک بین دو سایت
- انتشار زیاد پست مهمان یا رپورتاژ آگهی
- هدف گذاری روی کلمات مشخص از ستین های دیگه
- استفاده از نرم افزارهای اتوماتیک برای لینک سازی
- قرار دادن لینک در دایرکتوری های کم ارزش
- لینک های هدف گذاری شده روی کلمه مشخص که بصورت سایدواید کار شده است
- در لینک های تبلیغاتی از تگ nofollow استفاده کنید
- لینک تبلیغات به آدرسی که برای گوگل قابل ایندکس نیست
تکنیک کلاکینگ – Cloaking
در این روش بدون آنکه کاربر به آدرس دیگری ریدایرکت شود محتوایی متفاوت با آنچه ربات گوگل ایندکس کرده مشاهده می کند. به عنوان مثال زمانی که کراولر وارد صفحه می شود، محتوای آن خوب است ولی با ورود کاربر به صفحه، محتوایی دیگر به او نمایش داده می شود.
مخفی کردن بخشی از محتوا برای کاربران – Hiding part of the content for users
وقتی بخشی از محتوا برای کاربر قابل نمایش نباشد اما موتور جستجو بتواند آن را ببیند، روش کلاه سیاه در محتوا نویسی روی داده است. برای این منظور مدیران سایت همه چیز را به مخاطب نمی گویند ولی موتور جستجو نیز شک نخواهد دشت.
محتوا یا لینک پنهان در صفحه – Hidden content or links on the page
بعضی از مدیران سایت ها تلاش می کنند تا با افزایش محتوای صفحه جایگاه خود را در گوگل بهبود دهند. این در حالی است که در بسیاری موارد این محتوا برای کاربر مناسب نیست و شرایطی محیا می شود که قابل مطالعه است. این روش به خوبی برای موتور جستجو قابل درک است زیرا به فایل های CSS صفحه دسترسی داشته و نحوه نمایش آن به کاربران را بازسازی می کند.
نمونه هایی از روش های پنهان کردن محتوا:
- استفاده از متن سفید در پشت زمینه سفید
- مخفی کردن متن زیر یک تصویر
- استفاده از CSS برای قرار دادن محتوا خارج از صفحه نمایش
- مخفی کردن لینک در یک کاراکتر کوچک مانند نقطه یا کاما
صفحات Doorway Pages
در Doorway چندین دامنه متفاوت برای یک یا چند کلمه کلیدی هدف ساخته و همگی به یک سایت ارجاع داده می شوند. این شیوه در یک سایت نیز ممکن است اجرا شود ابتدا برای یک عبارت هدف چندین صفحه متفاوت می سازید که هرکدام تغییر کمی در کلمه کلیدی هدف خود دارند. برچسب گذاری یکی از روش های بسیار موثر برای بهبود سئو سایت است ولی استفاده نادرست از آن می تواند موجب جریمه می شود.
محتوای خراشیده شده – Scraped Content
وقتی سایت ها تلاش می کنند تا با گرداوری محتوا از سایر سایت های دیگر صرفا تنوع محتوا را بالا ببرند، به آن scraped کفته می شود.، جمع آوری محتوا از سایت های دیگر با هدف افزایش صفحات محتوا، اگر دارای استراتژِ نباشد خوب نیست.
محتوای گرداوری شده که هیچ ارزش افزوده ای به آن اضافه نشده باشد، کمکی به بهبود وضعیت سئو شما نخواهد کرد حتی اگر رفرنس معتبر و ارزشمندی باشد. بهتر است زمان خود را صرف تولید محتوای غنی و بسیار با کیفیت کنید و تلاش فرمایید تا با دیگر سایت های موجود در زمینه کاری خود متفاوت باشید.
برخی از روش های سرقت محتوا
- سایت هایی که محتوای سایت های دیگر را کپی کرده و بدون هیچ تغییری در سایت خود منتشر می کنند.
- سایت هایی که محتوا را از جای دیگری کپی کرده و با تغییرات اندک بازنویسی می کنند.
- سایت هایی که با استفاده از RSS سایت های دیگر محتوا را جمع آوری کرده و بدون ایجاد ارزش افزوده منتشر میکنند.
- سایت هایی که محتوای صوتی و تصویری و غیره را بدون تغییر کپی می کنند.
- سایت هایی که محتوای دیگر را جمع آوری و بصورت iframe در صفحه نمایش میدهند.
چرا سایت های بزرگ که به جمع آوری محتوا می پدازند، جایگاه مناسب و بازدید خوبی دارند؟ در پاسخ باید گفت ارزش افزوده برای محتوا بسیار سرنوشت ساز است. هرچقدر به محتوا بیشتر رسیدگی کنید، ارزش بیشتری به ارمعان می آید. به عنوان مثال سایت هایی هستند که از تولید کننده رتبه بهتری دارند به این دلیل که توضیحات خوبی به یک خبر می دهند.
همکاری در فروش – Affiliate programs
سایت هایی که بصورت همکاری در فروش فعالیت می کنند عمداتا از یک قالب بخصوص در طراحی بهره می برند و هرنوع دیتا را مستقیما از سایت اصلی دریافت می کنند. بدین ترتیب هیچ ارزشی روی مطالب و صفحات وجود نخواهد داشت.
اگر هدف شما کسب درآمد از همکاری در فروش و جذب بازدیدکنند است، اینجا الگوریتم پروداکت رویو بسیار بکار می آید، پروداکت رویو می گوید شرح محصول و محتوای منحصر بفرد تولید کنید و در آن از المان های بصری بهره ببرید. همیشه این سوال را بپرسید چرا مشتریان باید سایت شما را به سایت اصلی ترجیح دهند و خرید خود را از شما انجام دهند. هیچگاه مانند یک سایت موفق نباشید، بلکه تلا کنید خودتان موفق باشید.
کیورد استافینگ – keyword stuffing
عبارت keyword stuffing به صفحات و محتوایی گفته می شود که تلاش می کند با تکرار یک یا چندین کلمه کلیدی، شانس خود را برای کسب جایگاه بهتر بالا ببرند. تکرار بیش از اندازه یک کلمه کلیدی در محتوا را کیورد استافینگ می گویند. به عنوان مثال اگر محتوایی با 1000 کلمه ای در مورد افزایش سرعت . سایت تولید شود، بیش از 60 بار این کلمه را در محتوا به کار بردن باعث می شد گوگل نیز برای این محتوا ارزش خاصی قائل شود. اما با پیشرفت الگوریتم های گوگل این شیوه نه تنها مفید نبود، بلکه به رتبه آن آسیب هم می رساند. امروزه استفاده از این تکنیک نوعی اسپم محسوب شده و اعتماد گوگل را به محتوا کم می کند.
رفتار مشکوک در صفحه – Malicious behavior
بسیاری از صفحات، بویژه آنهایی که به هر طریق می توانند هک شوند، چیزهایی را بروز می دهند که کاربر اجازه انجام آنها را نداده است:
- پاپ آپ و تبلیغات فراوان بعد ورود به صفحه.
- انتقال خودکار کاربر به سایت ها یا نرم افزارهای دیگر
- دانلود خودکار فایل بر روی سیستم کاربر
- نصب ویروس یا تروجان بر روی سیستم کاربر.
محتوای اسپم – کاربران مهمان
نویسنده و مدیر در سایت نقش مهمی در تولید محتوای ارزشمند ایفا می کنند. در عین حال هر نویسنده ای صرفا خوب نیست و هر شرایطی هم نوید بخش دوری از اسپم بشمار نمی رود. محتوایی که توسط کاربران تولید شده و در صفحه نمایش داده می شود می تواند بر وضعیت سئو آن تاثیرگذار باشد.
نظرات یا پست های کاربران که با هدف سئو یا به صورت اسپم بر روی یک صفحه قرار می گیرند می توانند زمینه ساز بروز مشکلات اسپم و غیره شود. برای جلوگیری از این مشکل باید نظرات سایت خود را تنها پس از تایید مدیر نمایش دهید و یا از ابزارهای آنتی اسپم مانند Captcha در بخش نظرات بهره ببرید.
روش معرفی سایت های اسپم به گوگل
برای گزارش سایت هایی که دستورالعمل های گوگل را رعایت نکرده و در صدر نتایج هستند، می توانید در جهت کمک به الگوریتم ها، درخواست خود را با درج مشخصات آن سایت در این آدرس، درخواست شما این صفحه توسط یک انسان بررسی شده و در صورتیکه قوانین مبارزه با اسپم گوگل را نقض کرده باشد با جریمه مواجه خواهد شد. البته جریمه دستی همواره به معنی حذف کلی صفحه از ایندکس گوگل نیست و در بسیاری موارد همراه با کاهش رتبه همراه است.
جمع بندی
استفاده از روش های کلاه سیاه برای مدیریت سایت و تولید محتوا آن رویکردی نیست که دیگر بخواهید روی آن حساب کنید. الگوریتم ها بسیار تغییر کرده اند، فناوری هایی ظهور کردند که زبان طبیعی انسان را بخوبی می فهمند و صراحتا می خواهند برای کاربر بنویسید و رضایت او را جلب کنید. این یعنی همه چیز کاربر است و صرف نوشتن برای ماشین ها و موتور جستجو تاثیر منفی هم می تواند داشته باشد.
بهترین تمرین این است که از هم اکنون بروزرسانی های محتوایی را بشناسید و دستورالعمل های آنها بخوبی بدنبال کنید. درست است که شناخت این قوانین کمک شایان توجهی برای شما است اما هیچ چیز بالاتر نیاز مخطاب و پاسخ به خواسته های آنها نیست. موتورهای جستجو به بهترین شکل ممکن می توانند محتوا را درک کنند و منظور یا هدف نویسنده را بشناسند. در جایی گوگل از نویسنده می خواهد تا شرح یک محصول را بهتر از تولید کننده به رشته تحریر درآورد و حس ناب استفاده از آن محصول را به مشتری القا کند، گویی خود کاربر در حال استفاده از آن دستگاه است.
توصیه می کنیم در صورتی که دانش کافی برای تولید محتوا را ندارید به هیچ عنوان خودتان در راستای سئو سایتتان، تولید محتوا نکنید و این مسئولیت سنگین را به فرد و یا شرکتی محول کنید که در حوزه تولید محتوا از دانش و تجربه کافی برخوردار است. شما می توانید برون سپاری محتوای خود را به ریراکو سئو بسپارید فقط کافیست به صفحه خدمات تولید محتوا مراجعه کنید.
