تولید محتوا و خرید بک لینک هر دو از مهم ترین گام های سئو محسوب می شوند. محتوا بیشتر در حوزه On-Page SEO و بک لینک در حوزه Off-Page SEO قرار دارد. حالا سؤال این است که اگر بودجه یا زمان محدودی داشته باشیم، کدام اولویت دارد؟ تولید محتوا یا خرید بک لینک؟ اینجا به این سؤال پاسخ می دهیم.
اول محتوا یا اول بک لینک؟
سؤال «تولید محتوا یا خرید بک لینک» یک پاسخ کوتاه دارد: اگر در وب سایتتان هنوز به اندازه کافی محتوای باکیفیت ندارید، آب دستتان است زمین بگذارید و به سراغ محتوا بروید! اما اگر فکر می کنید از نظر محتوا در وضعیت خوبی هستید، بک لینک سازی را شروع کنید.
اما برای جواب دادن به سؤال به این مهمی، نباید به این یک پاراگراف بسنده کنیم. بیایید با نگاهی عمیق تر ببینیم که چرا محتوا مهم است؟ چرا باید در کنار محتوا حواسمان به بک لینک ها باشد؟ دقیقاً چه زمانی مطمئن شویم که دیگر وقت بک لینک سازی رسیده است؟
چرا محتوا مهم تر است؟
برای اثبات اهمیت محتوا، سه دلیل داریم:
- محتوا مستقیماً برای کاربران است. این محتواست که کاربر را به وب سایت می کِشاند و اگر واقعاً اطلاعات خوبی داشته باشد، کاربر را عمیقاً راضی و خشنود می کند. این در حالی است که بک لینک ها بیشتر برای سئو هستند تا کاربران.
- محتوا می تواند خیلی از اهداف مهم شما را محقق کند. مثل چی؟ مثل درگیر کردن کاربران، سوق دادن آنها به سمت خرید، دریافت سرنخ های بیشتر از نیاز کاربران و مشخصاتشان و … .
- گوگل دائماً سعی می کند که موضوع وب سایت ها را درست تشخیص دهد. به همین دلیل هم سایت هایی را که موضوعشان مشخص و شفاف است بیشتر دوست دارد. حالا این محتواست که به گوگل می گوید وب سایت شما درباره چیست. پس اگر محتواهای مفید و سئوشده داشته باشید، گوگل سایت شما را سریع تر کراول می کند و رتبه بندی هم زودتر انجام خواهد شد.
با محتوای خوب، با یک تیر دو نشان می زنید!
همانطور که می دانید که بک لینک ها دو نوع هستند:
- بک لینک های ارگانیک یا طبیعی: که وب سایت های دیگر خود به خود و بدون این که ازشان بخواهید به شما می دهند.
- بک لینک های مصنوعی یا پولی: که منابع دیگر در ازای پولی که بهشان پرداخت می کنید به شما می دهند.
ارزش بک لینک های طبیعی بسیار بیشتر از بک لینک های مصنوعی است. اما این نوع بک لینک ها چطور به دست می آیند؟ بله، زمانی که شما یک سایت باکیفیت هستید که محتواهای خاصی دارید. بنابراین با داشتن محتواهای یونیک و کاربردی، شانس بیشتری برای دریافت بک لینک خواهید داشت.
اما صبر کنید! اگر بخواهیم واقع بینانه نگاه کنیم، بیشتر وب سایت ها برای خودشان بک لینک های مصنوعی می سازند و این تصمیم اشتباهی نیست! چرا؟ در ادامه می بینیم.
چرا برای بک لینک سازی نباید به تولید محتوا بسنده کنیم؟
تا این جای کار در پاسخ سؤال «تولید محتوا یا خرید بک لینک» متوجه شدیم که محتوا برای سایتی که در این بخش ضعف دارد در اولویت است. اما شاید بگویید که من تمام تمرکزم را بر تولید محتوا صرف می کنم تا سایت های دیگر خودشان به من لینک بدهند. این که محتوا را تا این حد جدی بگیرید عالی است؛ اما این که هیچ فکر دیگری برای دریافت بک لینک نکنید چندان تصمیم هوشمندانه ای نیست.
برای این حرف دو دلیل داریم:
1) احتمال کم دریافت بک لینک طبیعی و زمانبر بودن آن
این که به جایی برسید که منابع دیگر خودشان به شما لینک بدهند، خیلی زمانبر است. به خصوص اگر یک سایت صفر باشید یا کسب و کاری نباشید که قبلاً پرآوازه بوده، این پروسه بیشتر و بیشتر طول خواهد کشید. این در حالی است که بک لینک ها برای گوگل فوق العاده مهم هستند. می توانید در مجله ریراکو سئو درباره «نقش بک لینک ها» بیشتر بخوانید.
2) بی بهره ماندن بعضی صفحات از بک لینک
فرض کنید وب سایت خاص و جذابی داریم که منابع دیگر را ترغیب به لینک دهی می کند. نکته مهمی که وجود دارد این است که اگر هم وب سایت های دیگر بخواهند به صورت طبیعی به ما لینک بدهند، معمولاً به محتواهای ما لینک می دهند و نه به دسته بندی ها و محصولات. بنابراین این صفحات از نعمت بک لینک ها بی بهره می مانند.
پس شاید بهتر باشد محتاطانه به مرز سئو کلاه سیاه نزدیک شده و طی یک برنامه ریزی فکرشده و ایمن، بک لینک هایی را به صورت پولی برای خودمان جمع کنیم.
بک لینک سازی اشتباه = جریمه سنگین گوگل
بالاتر گفتیم که بک لینک های طبیعی ارزش بسیار بیشتری به نسبت لینک های مصنوعی دارند. چرا؟ چون بک لینک سازی جزو «سئو کلاه سیاه» محسوب می شود و گوگل حساسیت زیادی روی آن دارد.
اگر گوگل بفهمد که خودتان در حال خرید بک لینک هستید، روی شما حساس می شود. بعد اگر ببیند دارید در این کار زیاده روی می کنید، جریمه های سنگینی برایتان در نظر می گیرد. شاید حتی پنالتی شامل حالتان شود که به معنی بیرون رفتن از کلِ نتایج جست و جوی گوگل است.
اگر با کم و کیف لینک سازی ایمن و بی خطر آشنا نیستید، می توانید از خدمات «تدوین استراتژی لینک سازی» مجموعه ریراکوسئو استفاده کنید تا درصد ریسک را به حداقل برسانید.
چگونه بک لینک های طبیعی بسازیم؟
وقتی به مرحله ای رسیدیم که خرید بک لینک را شروع کردیم، چه کنیم که این بک لینک های مصنوعی تا جای ممکن طبیعی به نظر برسند؟ اینجا چند توصیه کوتاه برایتان داریم:
- حتماً در سایت هایی که موضوعشان به شما مرتبط است بک لینک بسازید.
- بودجه خرید بک لینک را ناگهانی زیاد نکنید. از بودجه کم شروع کنید و کم کم آن را بیشتر کنید. در کل زیاده روی نکنید و بعد از این که بودجه را کمی بیشتر کردید، همین اندازه را برای ماه های آینده حفظ کنید.
- سعی کنید انواع بک لینک ها را بگیرید و فقط روی یک نوع بک لینک اصرار نداشته باشید. منظور از انواع بک لینک Follow، nofollow، UGC و Sponsored است. ضمناً به صفحات مختلفتان لینک بدهید و همه بک لینک ها را به یک صفحه معطوف نکنید.
- در رپورتاژهایی که می نویسید، سعی کنید به چند سایت دیگر هم لینک بدهید. می توانید به سراغ کسب و کارهای خیلی تازه کار یا خیلی قدرتمند بروید که در عمل رقیب شما نیستند.
- سعی کنید در سایت های متنوع برای خود بک لینک بسازید و ناگهان از یک سایت چندین بک لینک نگیرید. البته یادتان باشد که «مرتبط بودن» موضوع سایت مورد نظر، همچنان در اولویت است تا متنوع بودن خود سایت ها.
خرید بک لینک را از چه زمانی شروع کنیم؟
قبل تر در جواب تولید محتوا یا خرید بک لینک گفتیم که اولویت را بر محتوا بگذارید. سپس وقتی از نظر محتوایی به جایگاه خوبی رسیدید، خرید بک لینک را شروع کنید.
حالا یک سؤال مهم داریم: چه زمانی برای شروع خرید بک لینک مناسب است؟ خب برای این سؤال جواب قطعی و صد درصدی نداریم. اما خیلی از متخصصین سئو معتقدند که زمانی که در کلمات کلیدی مهم خود به صفحه دوم گوگل نزدیک شدید، وقت شروع بک لینک سازی است.
برای مثال اگر کسب و کارتان در حوزه آموزش سئوست، اگر در کلماتی مثل «آموزش سئو»، «خدمات سئو»، «آموزش SEO» و سایر کلمات کلیدی هدف خود به صفحه دوم گوگل رسیدید، می توانید خرید بک لینک را هم در استراتژی هایتان بگنجانید.
جمع بندی؛ تولید محتوا یا خرید بک لینک؟
محتوا نه تنها اولویت است، بلکه همیشه به اندازه روز اول مهم است. محتوا باید جزو اولین قدم هایی باشد که برای سئو سایتتان برمی دارید. اما بک لینک سازی می تواند دیرتر شروع شود. وقتی که مطمئن شدید که محتواهای خوبی دارید و روند تولید و آپدیت محتواهایتان هم روی غلتک افتاده، می توانید فکری برای خرید بک لینک کنید.
این که می گوییم بک لینک به نسبت محتوا در اولویت نیست به هیچ عنوان به معنی اهمیت کم آن نیست. بک لینک ها از همان شروع فعالیت موتور جست و جوی گوگل مهم بودند و با گذشت سال ها اهمیتشان بیشتر و بیشتر شده است. اما خرید بک لینک برای سایتی که محتوای خوبی ندارد، مثل کت خریدن برای یک دکمه است!
